Bezmaksas ar reklāmām atbalstītās TV (FAST) platformas ātri iekaro auditoriju. FAST platformas, kas ir pieejamas skatītājiem bez abonementa un ir pilnas ar saturu, veicina pazīstamu programmēšanu un pazīstamu pieredzi. Tomēr FAST platformas var darīt vairāk, lai nodrošinātu, ka auditorija atrod to, ko viņi meklē. Liela daļa no tā ir saistīta ar to, kā FAST platformas integrē savu saturu.
FAST platformām var būt dažādas formas, taču kanālu apkopotāji, piemēram, The Roku Channel, Pluto TV un Tubi, ir vispopulārākie un tiem ir vislielākā sasniedzamība. Atšķirībā no tradicionālajiem video pēc pieprasījuma (VOD) pakalpojumiem, FAST platformas pārraida savu programmu lineārā grafikā, tāpat kā tradicionālie kabeļtelevīzijas pakalpojumi (no kuriem daudzi piedāvā arī VOD).
Lai izveidotu satura bibliotēkas, kanālu apkopotāji iegūst pārraides un filmas, noslēdzot izplatīšanas darījumus ar atsevišķiem satura īpašniekiem, sākot no lieliem mediju uzņēmumiem līdz neatkarīgiem īpašniekiem un izplatītājiem. Piemēram, Roku kanālā ir iekļauti kanāli no NBCUniversal un Warner Bros. Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack un Nosey.
Standartizētu metadatu nozīme FAST
Lai gan tas ir svētīgs skatītājiem, kas alkst pēc satura, no dažādiem satura īpašniekiem iegūtā satura bagātība var radīt izaicinājumus platformām, kuras cenšas uzlabot vai personalizēt lietotāju pieredzi, kad kanālu skaits palielinās. Piemēram, no aprīļa Google tiešraides televīzijas pakalpojums lepojās Vairāk nekā 800 Bezmaksas kanāli. Ja nav standarta metodes metadatu izveidei, kas apraksta atsevišķas pārraides un filmas, meklēšana un atklāšana parasti netiek optimizēta platformas līmenī.
Kanālu apkopotājiem, kuriem ir lieli dažādu izplatītāju satura katalogi, metadatu kvalitāte, pilnīgums un vienveidība var atvieglot satura kārtošanu, kārtošanu un attēlošanu tādā veidā, kas vislabāk piesaista auditoriju. Šeit var palīdzēt metadatu normalizācija un bagātināšana.
Satura īpašnieki, piemēram, var lietot bagātīgus, standartizētus metadatus pārraidēm, ko tie izplata kanālu apkopotājiem, lai nodrošinātu, ka auditorija tos var viegli atrast.
Piemēram, Gracenote straumēšanas kanāla dati palīdz platformas klientiem palīdzēt auditorijai labāk atrast saturu, kad viņi nepārzina konkrētus programmu nosaukumus. Tas ir īpaši noderīgi kanāliem par konkrētu tēmu, piemēram, patiesiem noziegumiem, noslēpumiem un kariem. Šeit aprakstoši metadati, programmu attēli un atbilstošie identifikatori ir labākā izvietojuma programma skatītājiem, kurus interesē tēmas, uz kurām tiek pievērsta uzmanība, pat ja viņi nepārzina konkrētus programmu nosaukumus.
Taču metadatu normalizēšanas un bagātināšanas nozīme neaprobežojas tikai ar programmu aprakstiem, atribūtiem, identifikatoriem un kontekstu. Bildes ir tikpat svarīgas, ja ne svarīgākas. Tas ir tāpēc, ka attēli ir galvenais veids, kā pārraidīt programmu vai filmu skatītājiem. Tas rada milzīgu slogu attēla metadatiem. Tā kā katram FAST apkopotājam ir sava lietotāja pieredze, vajadzētu pietikt ar metadatu attēliem. Viens metadatu attēls ar vienu izšķirtspēju un attiecību parasti nedarbosies.
Metadatu normalizācija un standartizācija ir tikai sākuma punkts pielāgotajiem FAST kanāliem. Kombinācijā ar atsevišķu skatītāju uzvedību metadati var palīdzēt FAST platformām noteikt prioritāti tam, ko redz atsevišķa auditorija. Piemēram, Roku un NFL Nesen uzsāktā NFL zona Roku Sports pieredzes ietvaros, kas nodrošina futbola līdzjutējiem centrālu atrašanās vietu, lai uzzinātu, kur skatīties tiešraidi un gaidāmās spēles. Tā kā sporta tiešraides turpina migrēt uz straumēšanas pakalpojumiem, auditorija apvienosies ar risinājumiem un pieredzi, kas novērš pieaugošo tiešraides straumēšanas tiesību sadrumstalotību dažādos pakalpojumos un platformās.
Papildus auditorijas piesaistīšanai FAST kanāli arvien vairāk iekaro reklāmdevējus. Faktiski mediju izpētes nams Digital TV Research nesen prognozēja, ka FAST globālie ieņēmumi pieaugs no 6 miljardiem USD 2022. gadā. Līdz 18 miljardiem dolāru 2028. gadā. Ņemot vērā KTV un FAST platformu digitālo raksturu, bagātīgi metadati var nodrošināt kontekstuālu reklāmu plašā mērogā programmatiskajā KTV piegādes ķēdē, lai sniegtu tūlītēju vērtību gan izdevējiem, gan reklāmdevējiem.
Piemēram, ir 29 atsevišķi Gracenote video deskriptori 10 dažādiem atribūtiem Slepenie NLO projekti deklasificētiTā ir viena no piedāvātajām programmām A+E’s Mystery TV FAST kanālā. Vidē, kurā galvenā uzmanība pievērsta privātumam, bez trešo pušu sīkfailiem, šie apraksti var palīdzēt atlasīt kontekstuālo reklāmu. Izdevēji var iespējot kontekstuālo reklamēšanu, solīšanas plūsmā nododot unikālus programmu identifikatorus, kad piedāvājuma un pieprasījuma platformas ir iespējotas, lai norādītu šos bagātinātā satura tagus.
Plašā izvēle tiešraides straumēšanas nozarē tagad nodod jebkuras platformas, pakalpojuma vai programmas likteni auditorijas rokās. Tā kā FAST kanālu apkopotāji palielina savas satura bibliotēkas, panākumi būs atkarīgi no viņu spējas ātri savienot skatītājus ar meklēto saturu. Lai gan reklāmdevēji skaidri uzraudzīs skatīšanās paradumus dažādos pakalpojumos, viņi var arī uzlabot auditorijas pieredzi, izmantojot datus, kas var labāk informēt viņu kampaņas un sniegt personalizētākus reklāmas ziņojumus.
Gaidāmajā svētku sezonā ir daudz iespēju svinēt, satura izplatītājiem, platformām un reklāmdevējiem ir daudz iespēju uzlabot savu iesaistīšanās spēli ar auditoriju. Helovīns ir pirmajā vietā, un satura metadati var būt galvenais, lai nodrošinātu pareizo programmu, neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts ballīšu plānotājiem, ķirbju grebējiem, kostīmu pircējiem vai šausmu faniem.
Lai iegūtu papildu ieskatus, lejupielādējiet mūsu jaunāko Atskaņošanas statusa pārskatskurā galvenā uzmanība pievērsta uz datiem balstītas personalizēšanas un straumēšanas satura atklāšanas nozīmei.
