ŅUJORKA (AP) — Gregs Markuss ir bijis filmu biznesā jau gadiem, taču viņš nekad negaidīja, ka kino skatītāji filmas seansa laikā liks vaļā savus tālruņus — nemaz nerunājot par draudzības aproces, gatavojoties atklāšanas nedēļas nogalei.
Taču tur Markusa izpilddirektors un prezidents reklamē savu teātru ķēdi, kuras galvenā mītne atrodas Milvoki, Viskonsinas štatā, virinot krelles, dungojot dziesmu “Shake It Off”.
Kinoteātri gatavojas uzbrukumam kā vēl nekad, sākot ar piektdienu, kad debitēs “Taylor Swift: The Eras Tour”. Paredzams, ka koncertfilma, kas apkopota no vairākām Sviftas uzstāšanās Dienvidkalifornijas SoFi stadionā, tiks izlaista par 100 miljoniem ASV dolāru vai, iespējams, vairāk. Visā pasaulē biļešu iepriekšpārdošana jau ir pārsniegusi 100 miljonus ASV dolāru.
Svifti nolaidīsies. Dejošana tiks veicināta.
“Tas ir savādāk,” saka Markuss. “Izņemiet tālruni. Uzņemiet selfijus. Dejojiet, dziediet, celieties, labi pavadiet laiku. Mēs vēlamies radīt atmosfēru.”
Koncertfilmas, protams, nav nekas jauns. Tikai pagājušajā mēnesī pēc gadu desmitiem kinoteātros atgriezās Talking Heads klasika “Stop Make Sense”. Taču “Laikmetu tūre” vēsta par kaut ko jaunu un, iespējams, arī par izmaiņām filmu industrijā.
Divas no planētas lielākajām zvaigznēm — Svifta un Bejonsē, kuru iznākums decembrī saskaņā ar ļoti līdzīgu vienošanos — dodas uz kinoteātriem, veicot pirmos šāda veida darījumus, kas noslēgti tieši ar AMC Theaters, kas apiet Holivudas studijas un kas tagad atstāj malā zīmes Gaida.
Bet kā iepriekš izziņotais multiplekss kļuva par šī rudens iecienītāko māju zvaigžņu pārim, kas iepriekš bija mājās pakalpojumā Netflix?
Kamēr studijas sāk pārcelt dažus no saviem nosaukumiem uz straumēšanas platformām, kinoteātri sāk nopietnāk domāt par to, kā piepildīt savus ekrānus — šo jautājumu saasināja aktieru streiks, kas atlika tādus lielos izlaidumus kā “Dune: Part Two”.
Kinoteātri arvien vairāk kļūst ne tikai par ekrānu filmu demonstrēšanai, bet arī par liela ekrāna teātri dažādiem vizuāliem medijiem. Šī gada sākumā BTS izlaida koncertfilmu ar augstākām biļešu cenām un ierobežotu seansu laiku. Metropolitēna opera jau gadiem ilgi ir izpildījusi populāras tiešraides teātros.
Tikai daži akti spēj paveikt to, ko spēj Svifta un Bejonsē. Viņu gaidītie panākumi, visticamāk, neatkārtosies. Taču “Laikmetu tūre” varētu būt sākums, lai paplašinātu to, kas īsti var būt kinoteātris. Padomājiet par apgabalu, tikai daudz lētāk un lielākajā daļā pilsētu.
“Varētu teikt, ka mēs darbojamies filmu biznesā, bet mēs patiešām nodarbojamies ar cilvēku satikšanu,” saka Markuss. “Jo vairāk mēs to darām, jo vairāk klientu par to domā un jo vairāk talantu aug: tas ir kaut kas, ko es varu darīt.”
Sviftas nometne bija sajūsmā par filmas iznākšanu pat tad, kad viņas stadiona turneja turpinās starptautiskā mērogā. Tūre, kuras ienesīgums ir aptuveni 1,4 miljardi ASV dolāru, ienesa Ticketmaster, tālākpārdošanas cenas strauji pieauga un daudziem faniem nebija jāmaksā.
Filma, kuras režisors ir Sems Vrenčs, kalpos kā veids, kā miljoniem citu cilvēku piedzīvot Eras Tour. Pieaugušo biļetes tiek pārdotas par 19,89 ASV dolāriem, kas liecina par viņas 2014. dzimšanas gadu un albumu, kuru plānots atkārtoti ierakstīt 27. oktobrī. Tas ir vairāk nekā vidējā kino biļete, taču par vairākiem tūkstošiem mazāk nekā daudzām biļetēm, lai redzētu Sviftu tiešraidē. .
Tas arī ierodas neparasti ātri, tikai nedaudz vairāk nekā divus mēnešus kopš SoFi debijas. Ātrums bija viens no iemesliem, kāpēc Sviftas tēvs Skots Svifts meklēja tiešu vienošanos ar AMC. Svifta pati producēja filmu, un ar 274 miljoniem sekotāju Instagram viņai nebija vajadzīga studija, lai to reklamētu.
Popzvaigznes šķietamās attiecības ar Kanzassitijas Chiefs ciešo galu Trevisu Kelsu vēl vairāk izcēla filmu. Saskaņā ar reklāmu izsekošanas firmas iSpot datiem līdz 6. oktobrim filmas TV reklāmas bija rādītas tikai dažus desmitus reižu, tostarp vairākas NFL pārraides laikā. (Salīdzinājumam, Marvel filmā var tikt rādīti vairāki tūkstoši TV reklāmu.)
Biļešu tirdzniecība tiks sadalīta 43% apmērā uz kinoteātriem un 57% tiks sadalīta starp Swift un AMC, un lauvas tiesa tiks pārdota Swift. Filma tiks rādīta tikai kinoteātros vismaz 13 nedēļas, kas ir ilgāk nekā daudzās Holivudas izlaidumos šobrīd. AMC izpilddirektors Ādams Ārons šo darījumu nosauca par “apvērsumu pret AMC” sociālajos medijos.
Gan AMC, gan Sviftas pārstāvji atteicās apspriest filmas iznākšanu.
Pēc trešdien paredzētās pirmizrādes Losandželosā iepriekšējie seansi nenotiks līdz filmas debijai piektdien pulksten 18.00 pēc vietējā laika. Lielākā daļa filmu tiek demonstrētas ceturtdienās un piektdienās dienas laikā. Tā ir vēl viena problēma ar netradicionālu izlaidumu, kas neatbilst Holivudas standartiem.
“Inovācijas nāk no grūtajiem laikiem šajā biznesā. Mēs redzam daudz izmaiņu, dažas smalkas, dažas ne tik smalkas,” saka Pols Dergarabedians, datu firmas comScore vecākais mediju analītiķis. “Šķiet, ka šobrīd nav noteikumi.” Kad runa ir par panākumiem.”
Dergarabedians uzskata, ka abām grāvējfilmām vajadzētu palīdzēt palielināt Ziemeļamerikas kases ieņēmumus līdz vairāk nekā 9 miljardiem ASV dolāru 2023. gadā, salīdzinot ar 7,4 miljardiem ASV dolāru pagājušajā gadā un tuvojoties 11,4 miljardiem ASV dolāru 2019. gadā.
“Tas paver domu, ka cita veida saturu var labi atskaņot kinoteātros,” viņš saka.
Dažas no šīm izmaiņām veicināja ilgstoši spēkā esošo pretmonopola ierobežojumu atcelšana, kas regulē filmu izplatīšanu. Pēc vairāk nekā 70 gadus ilgas izstādīšanas un izplatīšanas sadalījuma regulēšanas Paramount piekrišanas dekrēti tika izbeigti 2020. gadā pēc Tieslietu departamenta pieprasījuma ar divu gadu termiņu, kas ilga līdz pagājušajam gadam.
“Inovācijas ir faktiski apslāpētas,” saka Makans Delrahims, bijušais Tieslietu departamenta pretmonopola vadītājs, kurš ierosināja izbeigt piekrišanas dekrētus.
Delrahims uzskata, ka “Taylor Swift: Tour for the Ages” kā filma, ko izplata kinoteātru ķēde ar netradicionālām biļešu cenām, varētu “darbināt jaunus biznesa modeļus, lai glābtu izstādes dalībniekus”.
“Būs lielāka apetīte izmēģināt dažādus teātra izplatīšanas modeļus,” saka Delrahims. “Nozarei tas ir vajadzīgs, un, godīgi sakot, tas ir vajadzīgs arī patērētājiem.”
Tikmēr paredzams, ka “Taylor Swift: The Eras Tour” aptuveni divu dienu laikā pēc iznākšanas kļūs par visu laiku lielāko koncertfilmu. Neatkarīgi no inflācijas, 2011. gada “Džastins Bībers: Nekad nesaki nekad” saglabā šo skaitli ar 73,1 miljonu ASV dolāru visā tā darbības laikā. Ņemot vērā inflāciju, “The Eras Tour” būs grūti panākt “Woodstock”, kas 1970. gadā nopelnīja 50 miljonus ASV dolāru, kas šodien nozīmē gandrīz 400 miljonus ASV dolāru.
Markusa teātros, tāpat kā daudzās citās ķēdēs, darbosies draudzības rokassprādzes stacijas. Skaņas sistēmas ir pārveidotas, lai radītu koncerta sajūtu. Lai gan Markuss piekrīt, ka būtu dīvaini redzēt AMC logotipu pirms filmas nonākšanas kinoteātros, viņš īpaši neiebilst.
“Es priecājos, ka viņš ir tur,” viņš saka.
___
Sekojiet AP filmu rakstniekam Džeikam Koilam vietnē Twitter vietnē http://twitter.com/jakecoyleAP
