Jauns inovāciju veids piedāvā jaunus risinājumus, lai novērstu taisnīguma trūkumu globālajā veselībā
Kannas, FrancijaUn 2023. gada 21. jūnijs /PRNewswire/ – Saskaņā ar savu misiju izmantot radošuma spēku, lai radītu nozīmīgas pārmaiņas zīmolu, uzņēmumu un cilvēku attīstībā, Havas šodien paziņoja par Welltainment™ — jaunu pieeju radošumam, kas izmanto kultūras, satura un iekļaušanas spēku, lai pārvarētu veselības vienlīdzības trūkumu. Welltainment™ pamatā ir ļoti atšķirīga pieeja labsajūtas saturam, kas sniedzas tālāk par neveiksmīgām reklāmu kampaņām, kuru mērķauditorija ir nepietiekami apkalpotas kopienas. Tā vietā Welltainment™ mērķis ir kopīgi veidot izklaides saturu ar rakstniekiem, producentiem, mūziķiem un spēļu programmētājiem, lai izglītotu, motivētu un atbalstītu kopienas, kuras ir nepietiekami apkalpotas un kuras visvairāk ietekmē nevienlīdzība veselības jomā.
Welltainment (CNW grupa/Havas)
Havas veic lielu ieguldījumu, lai cīnītos pret nevienlīdzību veselības jomā, piedāvājot strādāt pro bono pie sešām lielākajām globālajām veselības problēmām. Viņi meklē zīmola partnerus, kas pievienotos cīņai, izstrādājot un reklamējot Welltainment™ saturu krīzes apgabala vārdā. Sešas galvenās jomas ir augsts asinsspiediens, diabēts, aptaukošanās, garīgā veselība, bērnības astma un seksuālā labsajūta.
Havas 2023 Meaningful Brands Study parādīja, ka 71% cilvēku uzskata, ka uzņēmumiem un zīmoliem būtu jādara vairāk, lai uzlabotu un atbalstītu savu veselību un labklājību. Vēsturiski pētījumā tika uzsvērta tēmas svarīgākā problēma un konstatēts, ka 75% zīmolu rīt varētu pazust, un tas nevienam nerūpētu. Šī ir svarīga maiņa un ieskats tajā, uz ko cilvēki vēlas, lai zīmoli koncentrētos.
Welltainment™ ir jauna pieeja radošumam, kas mazina taisnīguma plaisu globālajā veselībā, izmantojot radošu pieredzi, kas ļauj cilvēkiem veidot autentiskākas attiecības ar savu labklājību. Donna Mērfija, Havas Health & You Network un Havas Creative Network globālais izpilddirektors. “Radot izklaidējošu saturu ar kultūrai atbilstošām balsīm, godīgu pārstāvniecību un prieku, Welltainment™ var būtiski ietekmēt globālās krīzes risināšanu.”
Tā kā veselības nevienlīdzība ir viens no lielākajiem draudiem cilvēcei šajā paaudzē, Welltainment™ cenšas apvienot labākās radošās un veselības zināšanas uzņēmējdarbības attīstībā, lai panāktu vienlīdzīgas iespējas. Integrējot izglītību un izklaidi, ir iespēja veidot saturu, kas ir cerīgs un iekļaujošs, nevis tradicionālā, bailēs balstītā pieeja, kas rada neuzticību.
“Mums ir jādomā savādāk par to, kā mēs definējam inovācijas veselības un labsajūtas jomā, jo pašreizējā pieeja nedarbojas, un vienlīdzības trūkums veselības jomā arvien pieaug.” Ēriks Veisbergs, Havas Health & You globālais radošais direktors. “Mūsu mērķis ar Welltainment™ ir radīt izklaidi, nevis reklāmu. Mēs vēlamies pāriet no reklāmas aģentūrām, kuras pašas ir atbildīgas par radošumu, uz patiesas kopradīšanas spēku ar kultūras virzītājiem un izklaides partneriem.”
Havas ir guvis panākumus ar šo pieeju, veicot iepriekšējo stratēģisko sadarbību labsajūtas un izklaides jomā, tostarp “Everyday Heroes” ar Marvel un Pfizer/BioNTech, “My Autism and I” no Reckitt’s Vanish zīmola un “Mindshare” ar veselības aprūpes labdarības organizāciju PUISSANCE DYS un Minecraft.
“Mainīt veidu, kā mēs strādājam ar zīmoliem, lai veicinātu sarunas par viņu produktiem, ir ļoti svarīgi veikt ļoti nepieciešamās izmaiņas, jo īpaši veselības jomā,” viņš teica. Andrē Grejs, PIELIKUMA88 radošais direktors. “Šī ir domu saistība ar sarunu izvietojumu kā jaunu produktu izvietošanu. Welltainment™ saruna par mūsu labsajūtu ir tieši saistīta ar mūsu izklaidi.”
Welltainment™ tiks atklāts 2023. gada Kannu lauvu starptautiskajā jaunrades festivālā, un tā būs ievērojama tēma abiem tīkliem ar paneļdiskusijām un diskusijām visas nedēļas garumā. Dalībnieki var dzirdēt tieši no idejas autoriem un vieslektoriem, Tiffany Haddish un Džeisons Līpar to, kā šī pieeja var palīdzēt novērst veselības vienlīdzības trūkumu.
Welltainment™ pašreizējie stratēģiskie partneri ir populāri izklaides uzņēmumi Studio Canal, Universal Music Group un Gameloft. Kā arī mediju producentu kompānijas Šeit koma un Saville Productions, kā arī kultūras veikals PIELIKUMS88.
Havas šim mērķim velta aģentūras resursus un meklēs esošos un potenciālos partnerus, kam pievienoties, paplašinot šo jauno pieeju.
Par Havasu
Dibināta 1835. gadā ParīzeHavas ir viens no pasaulē lielākajiem globālajiem sakaru tīkliem, kurā vairāk nekā 22 000 cilvēku vairāk nekā 100 valstīs ir iesaistīti vienā misijā: radīt izmērāmas atšķirības zīmoliem, uzņēmumiem un cilvēkiem. Havas ir izstrādājis pilnībā integrētu modeli ar 70+ Havas ciematiem visā pasaulē, kas aptver visas komunikācijas aktivitātes. Trīs biznesa vienību, Havas Creative Network, Havas Media Network un Havas Health & You, komandas strādā elastīgi un perfektā sinerģijā, lai sniegtu novatoriskus, pielāgotus risinājumus klientiem, kurus viņi atbalsta viņu pozitīvajā pārveidē. Havas ir apņēmies veidot daudzveidīgu kultūru, kurā ikviens jūtas piederīgs, var būt viņš pats un zelt. Havas ir iekļauts Vivendi, vadošajā globālajā mediju, izklaides un komunikāciju uzņēmumā 2017. gada decembris. Plašāka informācija par Havas ir pieejama vietnē www.havas.com.
Avots Havas
