Divus gadus pēc tam, kad Krievijas teritorijā pirmo reizi uzspīdēja McDonald’s zelta arkas, 8. martā globālā ātrās ēdināšanas ķēde nolēma uz laiku slēgt visus 847 savus veikalus valstī prezidenta Vladimira Putina karā pret Ukrainu.
Tā rezultātā cilvēki ir plūduši uz veikaliem, lai saņemtu pēdējo kumosu. Neskatoties uz paziņojumu par veikalu īslaicīgu slēgšanu, bezprecedenta situācija radīja cilvēkos satraukumu. Līdzīgi kā tas notika Covid-19 laikā, kad cilvēki sāka uzkrāt audus, krievi izmantoja McDonald’s krājumus un pārdeva savus krājumus tiešsaistē par prātam neaptveramām cenām.
Iespējams, ka McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola, PepsiCo un General Electric otrdien uz laiku apturēs savu biznesu Krievijā, reaģējot uz valsts iebrukumu Ukrainā, visuresoši globāli zīmoli un ASV korporatīvās ikonas.
“Mūsu vērtības nozīmē, ka mēs nevaram ignorēt nevajadzīgās cilvēku ciešanas, kas izvēršas Ukrainā,” atklātā vēstulē darbiniekiem sacīja McDonald’s prezidents un izpilddirektors Kriss Kempčinskis.
Čikāgā bāzētais burgeru gigants paziņoja, ka slēgs 850 pop-up veikalus, bet turpinās maksāt saviem 62 000 darbiniekiem Krievijā, “kuri ir izlējuši savas sirdis un dvēseles mūsu McDonald’s zīmolam”.
Kempzinskis sacīja, ka nav iespējams zināt, kad uzņēmums varēs atsākt savus veikalus.
“Situācija ir ārkārtējs izaicinājums tādam globālam zīmolam kā mūsu, un ir daudz apsvērumu,” vēstulē rakstīja Kempčinskis. McDonald’s sadarbojas, piemēram, ar simtiem Krievijas piegādātāju un katru dienu apkalpo miljoniem klientu.
Pagājušajā piektdienā Starbucks paziņoja, ka ziedo peļņu no 130 Krievijas veikaliem, kas pieder Kuveitas franšīzei Alshaya Group un kuri to pārvalda, humānās palīdzības pasākumiem Ukrainā. Taču uzņēmums otrdien mainīja kursu un paziņoja, ka uz laiku slēgs šos veikalus. Starbucks prezidents un izpilddirektors Kevins Džonsons atklātā vēstulē darbiniekiem norādīja, ka Alshaya grupa turpinās maksāt algas 2000 Krievijas darbiniekiem Starbucks.
“Šajā dinamiskajā situācijā mēs turpināsim pieņemt lēmumus, kas atbilst mūsu misijai un vērtībām, un sazināsimies pārredzami,” rakstīja Džonsons.
Coca-Cola ir paziņojusi, ka pārtrauks savu biznesu Krievijā, taču ir sniegusi maz sīkāku informāciju. Šveicē bāzētajam Coca-Cola Hellenic Botling, koksa partnerim, ir 10 iepildīšanas rūpnīcas Krievijā, kas ir tās lielākais tirgus. Coca-Cola Company pieder 21% The Coca-Cola Hellenic Boating Company akciju.
PepsiCo un General Electric ir paziņojuši par savu uzņēmumu daļēju slēgšanu Krievijā.
Pepsi, kas atrodas Purčesā, Ņujorkā, paziņoja, ka pārtrauks šī dzēriena tirdzniecību Krievijā. Tas arī apturēs jebkādus kapitālieguldījumus un veicināšanas pasākumus.
Taču uzņēmums paziņoja, ka turpinās ražot pienu, mākslīgos maisījumus zīdaiņiem un bērnu pārtiku, daļēji, lai turpinātu atbalstīt savus 20 000 Krievijas darbinieku un 40 000 Krievijas lauksaimniecības darbinieku, kas ir daļa no tā piegādes ķēdes.
“Tagad vairāk nekā jebkad agrāk mums jāpaliek uzticīgiem mūsu biznesa cilvēciskajai pusei,” darbiniekiem adresētajā e-pastā sacīja PepsiCo izpilddirektors Ramons Lagurta.
General Electric arī tviterī paziņoja, ka daļēji apturēs savu darbību Krievijā. GE norādīja, ka divi izņēmumi būtu būtisks medicīnas aprīkojums un atbalsts Krievijas esošajiem enerģētikas pakalpojumiem.
McDonald’s ir viens no tiem, kas guvuši lielāko finansiālo triecienu. Atšķirībā no Starbucks un citiem ātrās ēdināšanas uzņēmumiem, piemēram, Kentucky Fried Chicken un Pizza Hut, kuru atrašanās vietas Krievijā pieder franšīzes ņēmējiem, McDonald’s pieder 84% tā Krievijas veikalu. McDonald’s arī uz laiku slēdzis 108 sev piederošos restorānus Ukrainā un turpina maksāt šiem darbiniekiem.
Nesenā normatīvajā dokumentācijā McDonald’s norādīja, ka tā restorāni Krievijā un Ukrainā pagājušajā gadā veidoja 9% no tā gada ieņēmumiem jeb aptuveni 2 miljardus ASV dolāru.
KFC un Pizza Hut mātesuzņēmums Yum Brands otrdienas vakarā paziņoja, ka plāno uz laiku slēgt 70 uzņēmumam piederošos restorānus KFC Krievijā. Uzņēmums paziņoja, ka tas arī risina sarunas ar franšīzes ņēmēju par visu 50 Pizza Hut restorānu slēgšanu Krievijā. Pirmdien tā paziņoja, ka visu peļņu no saviem 1050 restorāniem Krievijā ziedos humānai palīdzībai. Tas arī apturēja jaunu restorānu attīstību valstī.
Burger King paziņoja, ka tā novirza peļņu no 800 Krievijas lielveikaliem palīdzības pasākumiem un ziedo 2 miljonus dolāru pārtikas kuponos Ukrainas bēgļiem.
McDonald’s otrdien paziņoja, ka ir ziedojis vairāk nekā 5 miljonus USD darbinieku palīdzības fondam un palīdzības pasākumiem. Tā arī apturēja Ronalda Makdonalda labdarības biedrībai piederošo mobilo medicīniskās aprūpes vienību uz Polijas robežas ar Ukrainu; Uzņēmums paziņoja, ka ceļā uz Latvijas robežu ir vēl viena mobilā aprūpes nodaļa. PepsiCo paziņoja, ka ziedo pārtiku, ledusskapjus un 4 miljonus dolāru palīdzības organizācijām.
Dažiem uzņēmumiem ir sena darbības vēsture Krievijā. PepsiCo ienāca Krievijas tirgū 60. gadu sākumā, aukstā kara kulminācijā, un palīdzēja izveidot kopīgu valodu starp ASV un Padomju Savienību.
Vēlāk McDonalds bija viena no pirmajām amerikāņu ātrās ēdināšanas kompānijām, kas atvēra veikalu Krievijā, atsaucoties uz aukstā kara atkusni. 1990. gada 31. janvārī tūkstošiem krievu pirms rītausmas stāvēja rindā, lai nogaršotu hamburgerus — daudzi pirmo reizi — pirmajā McDonald’s Maskavā. Līdz dienas beigām 27 kasēs bija ievietotas 30 000 ēdienreizes, kas ir rekords uzņēmuma atvēršanas dienā.
Taču kopš Ukrainas iebrukuma pagājušajā mēnesī daudzi uzņēmumi ir apturējuši darbību Krievijā, protestējot. To vidū ir plaša patēriņa preču koncerns Unilever, kas otrdien paziņoja, ka ir apturējis visu savas produkcijas importu un eksportu uz Krieviju un no tās, kā arī neieguldīs valstī nekādu papildu kapitālu. Ierobežotākā solī Amazon otrdien paziņoja, ka uzņēmuma mākoņdatošanas tīkls Amazon Web Services pārtrauks jaunu reģistrāciju Krievijā un Baltkrievijā.
Spiediens pieauga uz uzņēmumiem, kas palika valstī. Drīz vien sociālajos medijos parādījās atsauces, kas boikotēja tādus uzņēmumus kā McDonald’s, Coca-Cola un PepsiCo.
Pagājušajā nedēļā Ņujorkas štata kontrolieris Tomass Dianapoli — valsts pensiju fonda pilnvarnieks un McDonald’s investors — nosūtīja vēstules McDonald’s, PepsiCo un vēl astoņām kompānijām, aicinot apsvērt iespēju uz laiku apturēt savu darbību Krievijā.
Uzņēmumiem, kas veic uzņēmējdarbību Krievijā, būtu nopietni jāapsver, vai ir vērts riskēt. “Kā investori mēs vēlamies pārliecību, ka mūsu īpašumiem nav nodarīts kaitējums,” teikts Dinapoli otrdienas paziņojumā. “Es uzteicu uzņēmumus, kas sper pareizos soļus un aptur savu darbību Krievijā.”
Savā vēstulē Kempčinskis atsaucās uz bijušo McDonald’s priekšsēdētāju un izpilddirektoru Fredu Tērneru, kura devīze bija: “Dari pareizi.”
“Gadu gaitā McDonald’s ir neskaitāmi piemēri, kas atbilst vienkāršajam Freda modelim. Šodien ir viena no tām dienām,” sacīja Kempčinskis.
(ar ievadi no AP)
