Rūpniecības izaugsme strauji sarūk.
Pandēmija, kas skāra pasauli, pēkšņi apturēja globālās elektronikas un apkopes nozares izaugsmi. Rezultātā esam atlikuši prognozes publicēšanu par trim mēnešiem, līdz varēsim pienācīgi novērtēt pandēmijas sekas. Pārskatītā ieņēmumu pieauguma prognoze uzsver, kāpēc tas bija pareizais lēmums. Globālās lejupslīdes laikā 2020. gadā būs lielākais globālo izpētes un pārvaldības ieņēmumu kritums šī pētījuma 21 gada vēsturē ar 5,6 % kritumu salīdzinājumā ar 2019. gadu — vairāk nekā 120 miljardi ASV dolāru absolūtā izteiksmē. 2009. gadā, kas ir pēdējais gads, kad pasaules ekonomika saruka, kopējie pasaules izdevumi E&M samazinājās tikai par 3,0%.
…bet tas paliek spēcīgs ilgtermiņā
Tomēr, lai gan šoka viļņi no 2020. gada turpinās viļņošanos pasaules ekonomikā, mūsu prognozes liecina, ka nozares pamatā esošā izaugsmes trajektorija joprojām ir spēcīga. Pēdējos gados, kad mediju pieredze ir kļuvusi svarīgāka nekā jebkad mūsu dzīvē, globālā E&M izaugsme ir apsteigusi IKP. Tāpēc mēs sagaidām, ka pēc 2020. gada izaicinājumiem E&M atsāks labākus rezultātus.
Mūsu prognoze ir tāda, ka 2021. gadā izpētes un uzturēšanas izdevumi pieaugs par 6,4%. Aplūkojot piecu gadu prognozes periodu no 2019. gada līdz 2024. gadam, mēs sagaidām, ka kopējie ieņēmumi pieaugs ar salikto gada pieauguma tempu 2,8% (CAGR).
Laika grafiki, kas saistīti ar lūzuma punktu, paātrinās
Tāpat kā ekonomikā kopumā, pašreizējās sāpes E&M jomā nav vienādi sadalītas visā nozarē. Tas vissmagāk izpaužas nozarēs, kuras koronavīruss ir faktiski apturējis, piemēram, pasākumos: dzīvā mūzika, kino un gadatirgi. Par 13,4% samazināsies arī reklāmas izdevumi. Tajā pašā laikā laikrakstu ilgtermiņa pāreja no drukātiem uz digitāliem ir paātrinājusies par vairākiem gadiem, kā rezultātā, piemēram, samazinās drukāto laikrakstu ieņēmumi.
Viens no rezultātiem ir tāds, ka E&M sektori tiek pārveidoti daudz agrāk, nekā sākotnēji paredzēts. Iegūstiet kasi kinoteātrī, salīdzinot ar abonēšanas video pēc pieprasījuma (SVOD). 2015. gadā kases ieņēmumi trīs reizes pārsniedza SVOD ieņēmumus. Ieņēmumi no apraides pēc pieprasījuma (VOD) pārsniegs kases ieņēmumus 2020. gadā, un ir paredzams, ka nākamajos piecos gados tie pieaugs, 2024. gadā sasniedzot vairāk nekā divas reizes lielāku kases apjomu. Vai arī padomājiet par viedtālruņos patērēto datu apjomu salīdzinājumā ar fiksēto datu apjomu. platjoslas. Pēc neliela progresa 2019. gadā viedtālrunis tagad ir gatavs ieņemt vadošo atsevišķo ierīci, ko patērētāji izmanto, lai piekļūtu internetam visā pasaulē.
Uzvarētāji un zaudētāji parādās…
Tātad, kā dažādās nozares nozarēs tiek paātrinātas COVID-19 izraisītās pārmaiņas? Cilvēkiem paliekot mājās, 2020. gadā globālie ieņēmumi no OTT (over-the-top) video pieauga par 26,0%. Nākamajos gados tie turpinās strauji pieaugt, gandrīz dubultojot apjomu no 46,4 miljardiem ASV dolāru 2019. gadā līdz 86,8 USD. Disney+ straumēšanas pakalpojuma palaišanas laiks 2019. gada beigās nevarēja būt labāks: pēc 60 miljoniem līdz 90 miljoniem apmaksātu abonentu prognozēšanas līdz 2024. gadam Disney+ 2020. gada augusta sākumā sasniedza 60,5 miljonus. Un tas nav pārsteigums Tā kā tiešraides straumēšana pasaulē pieaug, dati patēriņš ir vēl viens ieguvējs no COVID-19 veicinātā digitālā paātrinājuma. 2020. gadā tas palielināsies par 33,8% un dubultosies no 1,9 kvadriljoniem MB 2019. gadā līdz 4,9 kvadriljoniem MB 2024. gadā.
Otrā skalas galā ir sektori, kas ir smagi cietuši. Tā kā daudzi kinoteātri ir slēgti un lielāko filmu iznākšana aizkavējas, mēs sagaidām, ka kopējie globālie kinoteātru ieņēmumi šogad samazināsies par aptuveni 66%. Maz ticams, ka zaudēto vietu atgūs; Mūsu prognoze liecina, ka 2024. gadā ieņēmumi no filmām 2024. gadā būs mazāki par 2019. gada līmeni. Vēl viena ar koronavīrusu saistīta ietekme ir tāda, ka 2020. gadā strauji paātrinājās notiekošais globālo laikrakstu un patēriņa žurnālu skaita kritums, kopējiem ieņēmumiem samazinoties par vairāk nekā 14%, un žurnāliem. visvairāk cieš patērētājs. Tomēr digitālais piedāvā sudraba apdari: 2023. gadā patērētāju žurnālu pagrieziena punkts būs to globālie ieņēmumi no digitālās reklāmas, kas pārsniegs ieņēmumus no drukātās reklāmas. Citas svarīgas nozares cīnīsies, lai atgūtu 2019. gadā zaudēto izaugsmi. Piemēram, globālā reklāmas nozare, kas 2020. gadā samazināsies par 13,4% līdz 559,5 miljardiem ASV dolāru, atgriezīsies 2019. gada līmenī tikai 2022. gadā.
…ar masveida nozares pārveidi
Tomēr, iespējams, negaidīti dažiem “tradicionālajiem” plašsaziņas līdzekļiem ir izdevies noturēties, neskatoties uz Covid-19 un digitālā paātrinājuma ietekmi. Ņemot vērā ziņojumus par plaukstošu grāmatu pārdošanu bloķēšanas laikā, sagaidāms, ka kopējie globālie patēriņa grāmatu ieņēmumi turpinās pieaugt, no 2019. līdz 2024. gadam pieaugot par 1,4% katru gadu, sasniedzot 64,7 miljardus ASV dolāru. Tehnoloģijai ir ļoti svarīga loma, jo arvien vairāk tiek izmantoti viedtālruņi un viedie skaļruņi, kas veicina audiogrāmatu izplatību, ļaujot patērētājiem klausīties, atrodoties ceļā.
Tiešraides fiziski notikumi ir vēl viens ilgtermiņa segments, kas vēlas pielāgoties pieaugošās digitālās pasaules realitātei. Tā kā koncertzāles, izstāžu centri un stadioni lielāko gada daļu ir slēgti, daži tiešraides pasākumi izmanto digitālās platformas, lai uzturētu kontaktus ar saviem skatītājiem. Apvienotajā Karalistē Londonas bezvadu festivāls sadarbojās ar tehnoloģiju uzņēmumu MelodyVR 2020. gada vidū, lai prezentētu tādu mākslinieku kā Cardi B, Trevis Scott un Migos ierakstītus virtuālās realitātes priekšnesumus. Konferenci virtuāli apmeklēja vairāk nekā 130 000 cilvēku no 34 valstīm.
Gads, kas atšķiras
Lai gan 2020. gads ir bijis izaicinājumiem un satricinājumiem pilns gads lielākajai daļai nozaru, tostarp daudzām E&M nozarēm, ir skaidrs, ka patērētāju pieprasījums pēc daudzveidīgajām un arvien plašākajām plašsaziņas līdzekļu iespējām, kas tagad tiek piedāvātas, turpina pieaugt. Ieņēmumu skaitļi šā gada prognozē atspoguļo visu COVID-19 izraisītās ekonomiskās lejupslīdes un digitālā paātrinājuma spēku, taču elektronikas un apkopes nozares ilgtermiņa perspektīvas kopumā joprojām ir spilgtas. Tomēr ir arī skaidrs, ka, pamazām atgriežoties normālā stāvoklī, joprojām būs ieguvēji un zaudētāji.
Verners Balhauss, PwC globālās izklaides un mediju nozares vadītājs, komentēja: “Ir skaidrs, ka Covid-19 ir paātrinājis patērētāju pāreju uz digitālo patēriņu un ir radījis graujošas pārmaiņas — gan pozitīvas, gan negatīvas — daudzos plašsaziņas līdzekļos. Tomēr ir arī skaidrs, ka elektronikas un apkopes nozares galvenās stiprās puses un tās pievilcība patērētājiem joprojām ir tikpat spēcīga kā jebkad agrāk. Lai gan E&M uzņēmumiem joprojām būs izaicinājumi, virzoties tālāk no pandēmijas, digitālā migrācija, ko tā ir virzījusi uz priekšu, arī radīs iespējas visās nozarēs — ne tikai tajās, kuras līdz šim ir guvušas labumu no tās ietekmes.
