Google ievieš jaunu sistēmu pārlūka Chrome lietotāju izsekošanai

Kad Google pirms diviem gadiem paziņoja par plānu bloķēt digitālās izsekošanas sīkfailus savā Chrome tīmekļa pārlūkprogrammā, reklāmas nozare un regulatori uztraucās, ka priekšlikums nostiprinās meklēšanas giganta dominējošo stāvokli tiešsaistes reklāmās.

Es beidzot izspiedu Google aizkavē tā palaišanu Aptuveni divi gadi līdz 2023. gada beigām.

Google otrdien paziņoja, ka ir atcēlusi savu veco plānu un ieviesusi jaunu veidu, kā bloķēt trešo pušu izsekotājus pārlūkā Chrome, izmantojot tiešsaistes reklamēšanas sistēmu Topics. Jaunā sistēma turpinās likvidēt sīkfailus, bet informēs reklāmdevējus par lietotāja interešu jomām, piemēram, “fitness” vai “automašīnas un transportlīdzekļi”, pamatojoties uz lietotāja tīmekļa pārlūkošanas vēsturi pēdējo trīs nedēļu laikā. Tēmas tiks glabātas trīs nedēļas pirms dzēšanas.

Google plāns likvidēt sīkfailus līdz nākamā gada beigām ir potenciāli milzīgas pārmaiņas digitālās reklāmas nozarē, lai gan nav skaidrs, vai jaunā metode, kuru uzņēmums sāks testēt šī gada pirmajā ceturksnī, būs mazāk satraucoša. Reklāmdevējiem un regulatoriem. Saskaņā ar Google Chrome datiem, kas ir pasaulē visvairāk izmantotā tīmekļa pārlūkprogramma, ko izmanto divi no trim cilvēkiem, kuri sērfo internetā StatCounter.

Google 2019. gadā paziņoja, ka atbrīvosies no trešo pušu izsekotājiem pārlūkā Chrome, izmantojot iniciatīvu Privacy Sandbox. Izsekotāji ļauj reklāmu pakalpojumiem sekot lietotājiem visā tīmeklī, lai uzzinātu par viņu pārlūkošanas paradumiem. Uzņēmums vēlāk atklāja plānu, kas pazīstams kā standartizēta kohortas mācīšanās jeb FLoC. Tas bija paredzēts, lai ļautu reklāmdevējiem atlasīt lietotāju grupas, pamatojoties uz koplietojamo pārlūkošanas vēsturi, nevis indivīdiem.

Apple arī ir vērsusies pret reklāmdevējiem, ierobežojot viņu iespējas izsekot lietotājiem, kad viņi pārlūko tīmekli. Pagājušajā gadā uzņēmums iepazīstināja Lietojumprogrammu izsekošanas caurspīdīgums, kas ļauj lietotājiem bloķēt lietotņu izsekošanu, un šis lēmums ir satraucis Facebook un citus lielākos reklāmdevējus.

Tā kā mārketinga speciālisti lielā mērā paļaujas uz sīkfailiem, lai noteiktu reklāmu mērķauditoriju un novērtētu to efektivitāti, Google privātuma priekšlikums ir radījis bažas, ka tas nostiprinās uzņēmuma dominējošo stāvokli šajā nozarē, jo Google jau daudz zina par savu lietotāju interesēm un paradumiem. Privātuma eksperti baidījās, ka grupas var pakļaut lietotājus jauniem izsekošanas veidiem.

Google priekšlikums piesaistīja arī regulatoru uzmanību. Eiropas Savienība paziņoja, ka izmeklē šo plānu kā daļu no izmeklēšanas par Google lomu digitālās reklāmas tirgū. Pagājušajā gadā Lielbritānijas Konkurences un tirgus iestāde panāca vienošanos ar Google, lai ļautu regulatoram pārskatīt Chrome izsekotāju izmaiņas kā daļu no citas izmeklēšanas.

Google teica, ka šīs tēmas atrisinās dažas no privātuma aizstāvju paustajām bažām par FLoC, novēršot turpmākas slēptās izsekošanas tehnoloģijas. Tā mērķis ir saglabāt lietotāju privātumu, sadalot auditoriju lielākās grupās.

Google teica, ka saskaņā ar iepriekšējo plānu bija desmitiem tūkstošu potenciālo kohortu, taču tas samazinās tēmu skaitu līdz mazāk nekā dažiem tūkstošiem. Uzņēmums paziņoja, ka lietotāji varēs redzēt, kuras tēmas ar viņiem ir saistītas, un, ja izvēlēsies, tās noņemt.

“Tas ir nedaudz vairāk aizsargāt privātumu nekā FLoC,” sacīja Sāra Kolinsa, bezpeļņas sabiedrisko interešu organizācijas Public Knowledge vecākā padomniece politikas jautājumos. Viņa sacīja, ka lielākas tēmu grupas nodrošinātu lietotājiem lielāku anonimitāti, taču Google plānu joprojām varētu apiet ar pirkstu nospiedumu noņemšanas metodēm, kas paredzētas atsevišķu lietotāju izsekošanai.

Google teica, ka Topics izmantos cilvēku koordinatorus, nevis ļaus mašīnmācīšanās tehnoloģijai izveidot lietotāju grupas, kā to darīja FLoC plāns. Google teica, ka tas novērstu iespēju, ka grupas būtu balstītas uz jutīgām īpašībām, piemēram, seksuālo orientāciju vai etnisko piederību.

“Ir veikti divi pētījumi, kas ir parādījuši bažas par šo notikumu,” intervijā sacīja Vinay Joel, kurš pārrauga Google privātuma smilškastes iniciatīvu. “Mēs neatradām nekādus pierādījumus, ka tas notiek.”

Pīters Snaiders, uz privātumu vērstas meklētājprogrammas Brave privātuma direktors, sacīja, ka izmaiņas programmā Topics neatrisināja Google iepriekšējā priekšlikuma pamatā esošās problēmas.

“Būtībā Google uzstājība dalīties ar informāciju par cilvēku interesēm un uzvedību ar reklāmdevējiem, izsekotājiem un citiem tīmekļa lietotājiem ir pretrunā ar privātumu,” teikts Snaidera paziņojumā. “Šīm grupām nav biznesa un tiesību zināt tik sensitīvu informāciju par jums.”

Google tēmu plāns atspoguļo tā meklēšanas produkta pārskatu pirms vairākiem gadiem. 2019. gadā uzņēmums sniedza lietotājiem iespēju iestatīt meklēšanas vēsturi, lai tā tiktu automātiski skenēta ik pēc trim vai 18 mēnešiem. Tas apgrūtināja reklāmdevējiem atlasīt mērķauditoriju, izmantojot ļoti pielāgotas reklāmas, pamatojoties uz viņu tīmekļa trafiku. Google ir arī devis lietotājiem iespēju pilnībā atspējot meklēšanas vēstures reģistrēšanu.

Kritiķi atzīmēja, ka privātuma vadīklas bija neefektīvas, jo vidusmēra cilvēkam tās bija grūti atrast, un pēc noklusējuma Google turpina pastāvīgi reģistrēt cilvēku meklēšanas ierakstus.