Sports ne tikai piesaista miljoniem fanu visā valstī, bet arī liels bizness, it īpaši, ja runa ir par televīzijas tiesībām. Un, raugoties uz biznesa iespējām, nekas nepārspēj futbolu — tam mediju nozare ir pieredzējusi, ņemot vērā jaunākās dalības izmaiņas NCAA galvenajās konferencēs.
Izmaiņas, visticamāk, neietekmēs komandas individuālo fanu bāzi, taču jaunākās vēstures visaptverošākās maiņas ietekmēs to, kā komandas parādās televīzijā un kas varēs redzēt to spēles.
Tāpat kā daudzos mediju nozares aspektos, auditorija ir galvenais faktors konferences pārkārtošanā, un liela daļa no tiem stāsies spēkā tikai 2024. gada sezonā. Tad astoņas komandas pametīs Pac-12, lai pievienotos konferencēm ar ienesīgākiem televīzijas darījumiem. : četri pievienosies lielajam desmitniekam un četri pievienosies lielajam 12.
Atšķirībā no pārējām piecām varām1 Konferences dalībnieki, Pac-12 nav ilgtermiņa televīzijas tiesību līguma, kas tieši ietekmē ieņēmumus, ko saņem katra dalībskola. Piemēram, lielais desmitnieks sagaida, ka tā septiņu gadu līgums ar CBS, FOX un NBC būs pietiekami ienesīgs, lai to izplatītu. No 80 līdz 100 miljoniem dolāru Katru gadu katrai dalībskolai. uz Darījums 8 miljardu dolāru vērtībā Tas ir lielākais koledžas vieglatlētikas vēsturē, un tas nodrošina līgumu turētājiem piekļuvi dažām visaugstāk novērtētajām un skatītākajām NCAA futbola komandām, tostarp Mičiganas, Ohaio štata un Penn State.
Dalība konferencē skar visus sporta veidus katrā dalībskolā, taču pēdējos gados notikušās pārmaiņas ir saistītas ar tiesībām, kas saistītas ar tiešraides futbola spēlēm. Pamatojoties uz analīzi par vērtību, kas saistīta ar katras konferences televīzijas ekspozīciju 2022. gada sezonā, pārkārtojumi, kas stāsies spēkā nākamgad, būtiski ietekmēs SEC, Big Ten un Pac-12.
TV ekspozīcijas vērtība ir skaidra. Trešdaļa amerikāņu saka, ka viņi ir koledžas futbola fani2Tas padara līgu par ceturto populārāko līgu Amerikas Savienotajās Valstīs (aiz NFL, NBA un MLB). Lielās komandas piesaista lielu skatītāju skaitu: vairāk nekā 17 miljonus skatītāju3 Es noskatījos pagājušās sezonas beigās notikušo telts spēli starp Ohaio štatu un Mičiganu, kas ir regulārās sezonas lielākais skatītāju skaits. Salīdzinājumam, aptuveni 2,3 miljoni skatītāju3 Pagājušajā gadā NBA izslēgšanas spēļu pirmajā kārtā skatījos Bruklinas Nets pret Filadelfijas 76ers.
Lai gan augsta līmeņa komandas un vēsturiskas sāncensības vienmēr saņems valsts televīzijas pārklājumu, konferences dalībnieku maiņas ietekme vietējā tirgū atstās dažādas sekas. Pagājušā gada 8. nedēļas spēle starp UCLA un Oregon (kas nākamgad atstās Pac-12) piesaistīja 3,34 miljonus skatītāju.3. Kad šīs divas komandas pievienosies lielajam desmitniekam, tās paplašinās konferences televīzijas auditoriju visā valstī un abās piekrastēs.
Lai labāk izprastu, kā konferences izmaiņas ietekmē vietējo TV skatītāju skaitu ārpus atsevišķām spēlēm, mēs pētījām atšķirību starp Pac-12 un Big Ten TV skatītājiem Losandželosā, Portlendā un Sietlā 2022. gada sezonā. Noteiktajos tirgus apgabalos (DMA) dzīvo četri Rietumkrasta komandas4 Tas mainīs konferences nākamajā gadā.
Ņemot vērā šo trīs tirgu lielumu, pagājušās sezonas Pac-12 programmas sasniedza par 123% vairāk mājsaimniecību un par 151% vairāk atsevišķu skatītāju nekā lielā desmitnieka programmas.5. Lai gan 0,1 atšķirība kombinētajā skatīšanās režīmā var šķist neliela, tā kļūst daudz nozīmīgāka, ja to reizina ar kopējo skatītāju skaitu trijos DMA.
Sadalot kopējo konferenču piedāvājumu, mēs varam redzēt, kādu ietekmi konferences izmaiņas atstās uz katru atsevišķu tirgu. Neskatoties uz pieaugošo iedzīvotāju skaitu Losandželosā, kur atrodas UCLA un USC, Portlendai nākamajā sezonā būs vislielākais skatītāju skaita pieaugums.
Lai gan Lielais desmitnieks nākamgad gūs labumu no USC, UCLA, Oregonas un Vašingtonas ierašanās, lielais 12 gūs labumu no Kolorādo Universitātes, kas ir gada lielākā koledžas futbola stāsta mājvieta. Kolorādo Bufalo komanda ir bijusi ziņās kopš NFL leģenda Deions Sanderss, kas ieņēma galvenā trenera amatu pagājušajā gadā, taču komandas sākums ar 3:1, ieskaitot sakāvi pret TCU (Teksasas Kristiānas universitāte), kas atklāja sezonu, padarīja viņu spēles par obligātu. redz. -Futbola līdzjutēju TV skatīšanās. Faktiski komandas uzvara dubultā pagarinājumā pār Colorado State 16. septembrī piesaistīja 9,3 miljonus skatītāju.3 Pat ja tas sākās tikai pēc 22:00 ET. Komandas spēle pret Oregonu 23. septembrī piesaistīja vairāk nekā 10 miljonus tiešraides un vienas dienas skatītāju, kas ir sezonas lielākā auditorija.
Lai gan mūsu nacionālā TV skatīšanās vērtības analīze neliecina par lielām izmaiņām (+1%) lielajam 12, kad Kolorādo pievienosies nākamgad (kopā ar Arizonas štatu, Arizonas štatu un Jūtu), ietekme uz vietējo TV skatīšanos ir cits stāsts. Trenera Prime ietekme bija tūlītēja, jo Denveras TV auditorija Buffaloes pirmajā spēlē bija par 117% lielāka nekā pagājušajā gadā. Un tas bija tikai sākuma punkts.
Kopumā pieaugošā interese liecina par labu Pac-12 šogad un Big 12 nākamgad, jo vidējais mājsaimniecības skatītāju skaits ir pieaudzis par 976% un vairāk nekā 1100% starp skatītājiem, kuri ir 2 gadus veci un vecāki. Kņada ap Buffaloes ir arī izraisījusi kopējo skatītāju skaita pieaugumu šogad par 15%.
Nav šaubu par NCAA koledžas futbola pievilcību sporta fanu vidū, it īpaši, ja pilsētā notiek lielas spēles. Un, lai gan telšu sāncensībām vienmēr būs nepieciešama valsts televīzijas pārraide, mēs varam redzēt, kā televīzijas skatītāji vietējā tirgū veicina vērtību, kas saistīta ar komandām, kas piedalās jaunākajās Power 5 NCAA konferencēs notikušajās izmaiņās.
avoti
1Piecas ievērojamākās un ienesīgākās vieglatlētikas konferences NCAA I divīzijas futbolā: ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12, SEC
2Nielsen fanu atziņas; 2023. gada otrais ceturksnis
3Nīlsena Nacionālā televīzijas grupa; Tiešraides straumēšana + skatīšanās tajā pašā dienā (no 3:00 līdz 3:00)
4Kalifornijas Universitāte, Dienvidkalifornijas Universitāte, Oregonas štats, Vašingtona
5Nielsen vietējās televīzijas mērījumi
