Google iedziļinoties AI, izdevēji saskata jaunus izaicinājumus

ŅUJORKA, 19. oktobris (Reuters) — Jums, iespējams, nekad mūžā nevajadzēs lasīt nevienu jaunu ziņu, ja jums ir mākslīgais intelekts, kas spēj absorbēt visu informāciju internetā un sniegt kopsavilkumu pēc pieprasījuma.

Šie ir mediju baronu murgi, jo Google (GOOGL.O) un citi eksperimentē ar tā saukto ģeneratīvo mākslīgo intelektu, kas rada jaunu saturu, kas iegūts no pagātnes datiem.

Kopš maija Google ir ieviesis jaunu meklēšanas veidu, ko nodrošina ģeneratīvs AI, pēc tam, kad nozares novērotāji apšaubīja topošā tehnoloģiju giganta nozīmi, sniedzot patērētājiem informāciju pēc OpenAI vaicājumu atbilžu programmatūras ChatGPT parādīšanās.

Produkts ar nosaukumu Search Generative Experience (SGE) izmanto mākslīgo intelektu, lai ģenerētu kopsavilkumus, reaģējot uz noteiktiem meklēšanas vaicājumiem, kas tiek aktivizēti, pamatojoties uz to, vai Google sistēma nosaka, ka formāts būs noderīgs. Šie kopsavilkumi tiek rādīti Google meklēšanas sākumlapas augšdaļā ar saitēm, lai “nirt dziļāk”, saskaņā ar Google pārskatu par SGE.

Ja izdevēji vēlas novērst to, ka Google AI izmanto viņu saturu, lai palīdzētu izveidot šos kopsavilkumus, viņiem ir jāizmanto tas pats rīks, kas arī neļautu tiem parādīties Google meklēšanas rezultātos, padarot tos gandrīz neredzamus tīmeklī.

Piemēram, meklējot vaicājumu “Kas ir Džons Fosse” — nesen ieguvušais Nobela prēmijas laureāts literatūrā, tiks izveidotas trīs rindkopas par rakstnieku un viņa darbiem. Nolaižamās pogas nodrošina saites uz Fosse saturu Wikipedia, NPR, The New York Times un citās vietnēs; Papildu saites ir redzamas kopsavilkuma labajā pusē.

Google saka, ka AI ģenerētie pārskati ir apkopoti no vairākām tīmekļa lapām un ka saites ir veidotas kā sākumpunkts, lai uzzinātu vairāk. Viņš apraksta SGE kā izvēles pieredzi lietotājiem, lai palīdzētu viņiem izstrādāt un uzlabot produktu, vienlaikus iekļaujot atsauksmes no ziņu izdevējiem un citiem.

Izdevējiem jaunais meklēšanas rīks ir jaunākais sarkanais karogs gadu desmitiem ilgušajās attiecībās, jo viņi ir cīnījušies, lai konkurētu ar Google par tiešsaistes reklamēšanu, un paļāvušies uz tehnoloģiju gigantu meklēšanas trafikā.

Joprojām izstrādes stadijā esošais produkts, kas tagad ir pieejams ASV, Indijā un Japānā, ir radījis bažas izdevēju vidū, cenšoties noskaidrot savu vietu pasaulē, kurā mākslīgais intelekts varētu dominēt tajā, kā lietotāji atrod informāciju un maksā par to. saskaņā ar četriem lielākajiem izdevējiem. Kurš runāja ar Reuters ar nosacījumu palikt anonīms, lai nesarežģītu notiekošās sarunas ar Google.

Šīs bažas ir saistītas ar tīmekļa trafiku, to, vai izdevēji tiks uzskatīti par informācijas avotu, kas parādās SGE kopsavilkumos, un šo kopsavilkumu precizitāti, norāda šie izdevēji. Vēl svarīgāk ir tas, ka izdevēji vēlas saņemt kompensāciju par saturu, ar kuru Google un citi AI uzņēmumi apmāca savus AI rīkus — tas ir būtisks AI problēma.

“Ieviešot AI meklēšanā, mēs turpinām piešķirt prioritāti metodēm, kas nosūta vērtīgu trafiku plašam satura veidotāju lokam, tostarp ziņu izdevējiem, lai atbalstītu veselīgu, atvērtu tīmekli,” teikts Google pārstāvja paziņojumā.

Attiecībā uz kompensāciju Google saka, ka tā strādā, lai labāk izprastu ģeneratīvo AI lietojumprogrammu uzņēmējdarbības modeli un saņemtu izdevēju un citu informāciju.

Septembra beigās Google paziņoja par jaunu rīku Google-Extending, kas sniedz izdevējiem iespēju neļaut Google izmantot viņu saturu, lai apmācītu savus AI modeļus.

Izdevējiem iespēju nepārmeklēt AI ir “labticības žests”, sacīja Daniela Kofija, News Media Alliance, nozares tirdzniecības grupas, kas lobē Kongresu par šiem jautājumiem, prezidente un izpilddirektore. “Vai maksājumi sekos, ir jautājuma zīme, un cik lielā mērā būs atvērtība veselīgākai vērtību maiņai.”

Jaunais rīks ļauj izdevējiem bloķēt to satura pārmeklēšanu, izmantojot SGE, neatkarīgi no tā, vai tie ir kopsavilkumi vai saites, kas tiek rādītas kopā ar tiem, nepazūdot no tradicionālās Google meklēšanas.

Izdevēji vēlas klikšķus, lai aizsargātu reklāmdevējus, un parādīšanās Google meklēšanā ir viņu uzņēmējdarbības atslēga. Saskaņā ar izdevēja izpilddirektora teikto, SGE dizains novirzīja saites, kas tiek rādītas tradicionālajā meklēšanā, tālāk lapā, tādējādi samazinot trafiku uz šīm saitēm par līdz pat 40%.

Vēl vairāk satraucošāka ir iespēja, ka tīmekļa sērfotāji izvairīsies noklikšķināt uz kādas no saitēm, ja SGE klips apmierinās lietotāju vajadzību pēc informācijas, piemēram, apmierinot, zinot labāko gada laiku, lai dotos uz Parīzi, neklikšķinot uz ceļojumu publicēšanas vietne.

SGE “noteikti samazinās dabisko datplūsmu izdevējiem, un viņiem būs jādomā par citu veidu, kā noteikt šī satura vērtību, ja ne VKS,” sacīja Nikhils Lai, Forrester Research vecākais pētniecības analītiķis. Tomēr viņš uzskata, ka izdevēju reputācija saglabāsies spēcīga, jo būs redzama viņu saikne ar SGE.

Google saka, ka tā ir izstrādājusi SGE, lai izceltu tīmekļa saturu. “Jebkuri aprēķini par konkrētu satiksmes ietekmi ir spekulatīvi un nav reprezentatīvi, jo tas, ko jūs šodien redzat SGE, var izskatīties ļoti atšķirīgi no tā, kas galu galā tiek publicēts plašākā pētījumā,” teikts uzņēmuma pārstāvja paziņojumā.

Lai gan izdevēji un citas nozares ir pavadījušas gadu desmitiem, pielāgojot savas tīmekļa vietnes, lai tās būtu pamanāmākas tradicionālajā Google meklēšanā, viņiem nav pietiekami daudz informācijas, lai to darītu ar jauniem SGE kopsavilkumiem, norāda šie izdevēji.

“Jaunā mākslīgā intelekta nodaļa mums ir melnā kaste,” sacīja viens izdevēja vadītājs. “Mēs nezinām, kā būt pārliecināti, ka esam daļa no tā vai tā pamatā esošais algoritms.”

Google teica, ka izdevējiem nav jādara nekas cits, kā viņi to darīja, lai tie tiktu rādīti meklēšanā.

Izdevēji jau sen ir atļāvuši Google “pārmeklēt” savu saturu, lai tas parādītos meklēšanas rezultātos, izmantojot robotprogrammatūru vai programmatūru, lai to automātiski skenētu un indeksētu. “Rāpuļprogramma” ir veids, kā Google indeksē tīmekli, lai rādītu saturu meklēšanā.

Izdevēju bažas par SGE aprobežojas ar galveno punktu: viņi saka, ka Google bez maksas pārmeklē viņu saturu, lai izveidotu kopsavilkumus, kurus lietotāji var lasīt, nevis noklikšķināt uz viņu saitēm, un ka Google nav skaidri norādījis, kā tas bloķē saturu. no SGE pārmeklēšanas.

Viens izdevējs teica, ka Google jaunais meklēšanas rīks “rada lielākus draudus mums un mūsu biznesam nekā rāpuļprogramma, kas nelikumīgi pārmeklē mūsu uzņēmumu”.

Google nekomentēja šo novērtējumu.

Ja šī opcija ir pieejama, vietnes bloķē AI izmantošanu savā saturā, ja tas neietekmē meklēšanu, saskaņā ar ekskluzīviem datiem no AI satura detektora Originality.ai. Kopš tā izlaišanas 7. augustā 27,4% populārāko vietņu ir bloķējušas ChatGPT robotu, tostarp The New York Times un The Washington Post. Tas ir salīdzinājumā ar 6%, kuri ir bloķējuši Google-Extending kopš tās izlaišanas 28. septembrī.

Mūsu standarti: Thomson Reuters uzticības principi.