Karavella Tā ir zīmola maiņa Larsena zivju konservu grupa, kuras mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu Vācijā.
Rīgā bāzētais Latvijas pārstrādes un konservu uzņēmums šim darbam iztērēja vismaz 200 000 eiro (220 000 ASV dolāru), Jauna zīmola koncepcijas, vizuālās identitātes un krāsaināka iepakojuma izveide, pamatojoties uz patērētāju pētījumiem, kas izstrādāti, lai labāk pozicionētu zīmolu Vācijas konservēto jūras velšu tirgū, norāda Karavela mārketinga direktors Rolands Romanovskis.
“Šo pētījumu laikā mēs atklājām, ka šādos laikos, kad inflācija sasniedz nepieredzētu līmeni, klientiem ir tendence samazināt nebūtiskus pirkumus un izvēlēties lētākas iespējas, lai palielinātu savu pirktspēju, kas, protams, nav pārsteidzoši. ,” sacīja Romanovskis. “Pārsteidza ideja, ka patērētāji jūt, ka līdz ar cenu pieaugumu viena un tā paša zīmola preču kvalitāte ir sākusi manāmi pasliktināties. Karavela ir izvēlējusies šo ceļu neiet un mēs esam apņēmušies nodrošināt augstākās kvalitātes produktus labākajā gadījumā. cenas.”
Karavela Larsen dāņu jūras veltes tika iegādātas no CKristians I Grotinums 2019. gada martā. Larsens ir konservētu jūras velšu, tostarp Atlantijas makreles, siļķu, kaperu, foreļu un laša, ražotājs un tirgotājs. Tās pārstrādes rūpnīca atrodas Harisli, Vācijā uz robežas ar Dāniju, un uzņēmuma pārdošana galvenokārt notiek Vācijā un Dānijā. Piecos gados, kad tas piederēja Christian I Grottenum, tas cīnījās ar rentabilitāti.
Pēc Larsena absorbcijas, Konservētas laša filejas, mīdijas un kūpinātas brētliņas Vācijā pārņēmusi Caravella ar 40 līdz 55 procentu tirgus daļu katrā kategorijā. Romanovskis sacīja, ka Karavella uzskata, ka viņa var darīt labāk.
“Ņemot vērā Larsen zīmola panākumus daudzās citās konservētu jūras velšu kategorijās, piemēram, lasis, mīdijas un kūpināts Kieler sprotte, zīmola atpazīstamība Vācijā jau ir salīdzinoši augsta, un mums ir iespēja atkārtot šos panākumus arī tunča steiku jomā. Mūsu tunzivju klāstā ir ne tikai klasiskās šķirnes, bet arī dažas patiešām interesantas garšas.”
Viena no lielākajām Larsen iepakojuma izmaiņām, Romanovskis norādīja, ir caurspīdīgu vāku kārbu ieviešana, “kas apliecina, ka “Karavela” produkcijas kvalitāti ikviens var redzēt pat pirms iegādes.
Larsena jaunais produkta dizains tiks oficiāli prezentēts 2023. gada Seafood Expo Global Barselonā, Spānijā, kas notiks no 25. līdz 27. aprīlim stendā #GA 301.
Caravella 2022. gadā saražoja aptuveni 100 miljonus kārbu jūras velšu, no kurām aptuveni 95 procenti tika eksportēti. 46 dažādas valstis. Tas ir arī Attīstīt savu vegānu jūras velšu alternatīvu līniju.
Attēlu sniedza Karavela
