2021. gada 10. novembris
NENT prezidents un izpilddirektors Anderss Jensens nesen pauda pārliecību par Viaplay spēju līdz 2021. gada beigām sasniegt 500 000 starptautisko abonentu skaitu, atzīmē globālā tirgus izpētes kompānija Dataxis.
Pēc veiksmīgas darbības uzsākšanas Baltijā un Polijā šogad, Viaplay centīsies pārvarēt paplašināšanās vilni, tuvāko mēnešu laikā ienākot vairākos jaunos tirgos: tuvāko nedēļu laikā ASV, Nīderlandē un Apvienotajā Karalistē 2022. gadā un Kanādā, Vācija, Austrija un Šveice 2023. gadā.
Lai gan Viaplay satura piedāvājums varēs paļauties uz lielu oriģinālo seriālu un filmu izvēli, Dataxis uzskata, ka NENT varētu pievērst uzmanību galvenajām augstākās klases sporta tiesībām šajos tirgos. Patiešām, sports ir izrādījies NENT apraides stratēģijas stūrakmens.
Dataxis atzīmē jaunākos piemērus; Bundeslīgas tiesību iegūšanai, iespējams, bija sava loma Polijas iedrošinošajā uzsākšanā; Nīderlandē NENT tagad pieder Formula 1 apraides tiesības, kas ir svarīgs īpašums Maksa Verstapena mājās; Un NHL tiesību nodrošināšana galvenajos hokeja tirgos, piemēram, Baltijā, ir vienas un tās pašas stratēģijas daļa.
Papildus NENT atlasīto īpašumu augstākās kvalitātes aspektam Ziemeļvalstu grupai ir arī izdevies piekļūt šiem darījumiem daudz ilgākā laika posmā nekā tradicionālajos trīs gadu ciklos, norāda Dataxes. Ja dažādie vēsturiskie līgumi ar Premjerlīgu un Bundeslīgu (attiecīgi uz sešām un astoņām sezonām gandrīz visiem to tirgiem) maksā lielus izdevumus, tie nodrošina pietiekami daudz laika, lai pareizi iekarotu jaunus tirgus, kas ir vērtīga greznība. plašsaziņas līdzekļu tiesību ainava, kas strauji attīstās. sportists.
Papildus sportam Viaplay arī dažādo savu straumēšanas pakalpojumu katalogu savos jaunajos tirgos: oktobrī pakalpojums noslēdza vienošanos ar hayu par tā realitātes šovu izplatīšanu.
Saistībā ar Viaplay atklāšanu Polijā septembrī vai Baltijas valstīs martā, NENT ir noslēdzis izplatīšanas darījumus ar dažiem lielākajiem vietējiem maksas televīzijas operatoriem. Polijā Viaplay tiek izplatīts kā atsevišķs pakalpojums, kā arī komplektos ar Vectra, UPC Polska un Play (P4). Baltijas valstīs līdzīgi darījumi tika veikti ar Elisa Igaunijā un Tate Latvijā. Ar saviem jaunajiem partneriem Dataxis uzskata, ka NENT var sagaidīt ievērojamu abonentu skaita pieaugumu, jo tie attiecīgi pārstāv 25 procentus no Polijas maksas televīzijas tirgus pēc apjoma un 30 procentus no Baltijas valstīm. Septembra beigās Viaplay četros tirgos kopumā bija uzkrājis 313 000 abonentu.
Savā cenu noteikšanas stratēģijā NENT ievēro recepti, kas ir sevi pierādījusi vietējos Ziemeļvalstu tirgos. Viņi pozicionē Viaplay kā augstākās kvalitātes pakalpojumu, kas ir augstākā cenu diapazonā nekā vietējie konkurenti. Polijā Viaplay ir pieejams par PLN 34 (EUR 7,40) mēnesī, savukārt līdzīgu konkurentu piedāvājums pārsvarā svārstās no PLN 25 līdz PLN 29 mēnesī. Baltijas reģionā Viaplay lietotājiem ir jāmaksā 9,99 eiro, kas arī pārsniedz tirgus vidējo rādītāju 7 eiro.
Saskaņā ar Dataxis prognozēm, Viaplay starptautiskajai abonentu bāzei līdz 2025. gadam vajadzētu sasniegt 6 miljonus.
