Twitch atjauno zīmola satura izmaiņas pēc pretreakcijas

Attēlu kredīti: Braiss Durbins/TechCrunch

Dienu pēc tam, kad Twitch paziņoja par plašām izmaiņām tajā, kā straumētājiem ir atļauts reklamēties, uzņēmums atkāpjas.

Otrdien Twitch paziņoja par atjauninājumiem Zīmola satura vadlīnijas Noteikumu kopums, kas nosaka, kā tiešraides straumes veidotāji var piedāvāt sponsorēšanu, ieteikumus un citas apmaksātas reklāmas. Twitch toreiz pamanīja pieaugošo kritiku, taču pagāja līdz trešdienas pēcpusdienai, līdz uzņēmums mainīja kursu.

“Vakar mēs izlaidām jaunas vadlīnijas zīmola saturam, kas ietekmēja jūsu spēju sadarboties ar sponsoriem, lai palielinātu jūsu ienākumus no straumēšanas,” raksta uzņēmums. “Šīs vadlīnijas ir kaitīgas jums un kaitē Twitch, un mēs tās nekavējoties noņemam.”

Izmaiņas būtu nopietni ierobežojušas sponsorēšanu kanālā, uz kuru daudzi Twitch lietotāji paļaujas, lai iegūtu lauvas tiesu no saviem ienākumiem, tādējādi novēršot daudzus populāros reklāmas veidus, ko straumētāji parasti iekļauj tiešraides straumēs.

Turklāt masīvajām izmaiņām, kas būtu mainījušas vairāku labāko spēlētāju esošos sponsorēšanas līgumus, bija jāstājas spēkā pēc nepilna mēneša – 1. jūlijā.

Reakcija bija skaļa un ātra. Gan lielie kanāli, gan mazākie straumētāji ātri kritizēja Twitch par pēkšņajām izmaiņām zīmola satura noteikumos, uzsverot, kā izmaiņas ietekmēs viņu spēju pelnīt naudu platformā.

Daudzi veidotāji uzskatīja, ka Twitch pēkšņās izmaiņas zīmola satura vadlīnijās ir veids, kā uzņēmums, kas pieder Amazon, var iekļauties straumētāju un viņu sponsoru vidū. Twitch ņem 50 procentus no radītāja peļņas, izmantojot savu standarta ieņēmumu sadales līgumu, taču nespēj atbrīvoties no ienesīgajiem darījumiem, par kuriem straumētāji vienojas ar sponsoriem un reklāmdevējiem. Tā kā straumēšanas ekonomika faktiski nav labvēlīga satura veidotājiem, lielākā daļa straumētāju paļaujas uz reklāmu un sponsoriem, lai pārvarētu šo monetizācijas plaisu.

Reklāmkarogos regulāri tiek rādītas “iedegušās” reklāmas — reklāmas, kas tiek rādītas tieši straumēs, izmantojot displeja reklāmkarogus vai video vai audio reklāmas. Otrdien paziņotās izmaiņas būtu bloķējušas visas šīs reklāmas, izņemot salīdzinoši nelielas attēla reklāmas, kas aizņem mazāk nekā trīs procentus no ekrāna.

Valdīja apjukums Aptuveni trīs procentu ierobežojums, dažos reklāmkarogos norādot, ka pat tipiska “laba” Twitch reklāma aizņēma vairāk ekrāna vietas, nekā tagad atļauts.

Zīmola satura noteikumu izmaiņas nav vienīgā sirseņu ligzda, ko straumēšanas gigants nesen ir izlaidis. Pagājušajā gadā Twitch izraisīja tuvējo vētru, kad tā paziņoja par plāniem pakāpeniski atcelt ieņēmumu sadalījumu 70/30, kas ļāva dažiem labākajiem spēlētājiem saglabāt lielākus ienākumus. Lai gan Twitch kopiena jau sen ir aicinājusi uzņēmumu pārvietot visus straumētājus uz šo labvēlīgāko attiecību, uzņēmums tā vietā izklāstīja vīziju, kas ļautu ikvienam nonākt mazāk ienesīgā 50/50 sadalījumā.