Stoli Vodka ļoti vēlas, lai jūs zinātu, ka viņš nav no Krievijas

Degvīns Stolichnaya cieš no Padomju Savienības laika paģirām, no kurām ir grūti atbrīvoties: daudzi dzērāji un bārmeņi uzskata, ka tas ir krievs.

kopš tā laika Krievija iebruka Ukrainā“Sharbos” un mazumtirgotāji ASV, Lielbritānijā un citās valstīs boikotēja Krievijas zīmolus, protestējot pret Maskavas agresiju. Stolichnaya, lai gan to Latvijā sajauca, filtrēja un iepako Luksemburgā bāzētā Stoli Group Sarl, ir cietusi no nokrišņiem.

Tagad zīmols maina savu nosaukumu uz Stolichnaya’s Stoli kā daļu no plašākas kampaņas, lai informētu patērētājus, ka tas nav no Krievijas. Tā arī pārtrauks iegūt etanolu no valsts.

Uzņēmums norādīja, ka zīmola maiņa ir “tieša atbilde uz Krievijas iebrukumu Ukrainā”, ko motivējusi “vēlme precīzi pārstāvēt Stoli latviskās saknes”.

Pārdošanas datu aizkavēšanās dēļ uzņēmums paziņoja, ka vēl nav skaidrs, vai boikoti ir ietekmējuši ieņēmumus.

Stoli centieni norobežoties no Krievijas kļuva aktuāli piektdien, kad ASV paziņoja, ka centīsies aizliegt preču importu no prezidenta Baidena nosauktajām Krievijas augstākās kvalitātes nozarēm, tostarp jūras veltēm, degvīnam un neražotiem dimantiem.

Stolichnaya ir gara un dalīta vēsture ar Krieviju. Padomju laikos zīmols piederēja valstij piederošai organizācijai VVO Soyuzplodoimport, kas kontrolēja visu lauksaimniecības produktu eksportu no Padomju Savienības. Uzņēmums tika privatizēts 1992. gadā kā daļa no Krievijas virzības uz kapitālismu. Pēc pieciem gadiem, uz bankrota sliekšņa, viņa savus zīmolus par aptuveni 300 tūkstošiem dolāru pārdeva ZAO SPI, kas vēlāk kļuva par daļu no Krievijas uzņēmējam Jurijam Šefleram piederošās SPI grupas.

Taču 2000. gadā Krievijas varas iestādes pasludināja privatizāciju par nelikumīgu un paziņoja, ka SPI ir maksājusi pārāk maz par zīmoliem. Nākamajā gadā valdība pasludināja sevi par Stolichnaya tiesību likumīgo īpašnieku.

READ  Jaso nākamgad plāno paaugstināt pakalpojumu maksas Latvijā - Baltic News Network

Kopš tā laika Krievijas valdība un Stoli-Scheffler grupa ir konkurējušas par Stolichnaya zīmolu visā pasaulē, sacīja Stolichnaya izpilddirektors Demjens Makkinijs.

McKinney kungs sacīja, ka Stollejam zīmols pieder aptuveni 150 valstīs, tostarp ASV, savukārt Krievijā un Nīderlandē zīmolu kontrolē Krievijas valdība.

Stolichnaya bagātība pēdējo divu desmitgažu laikā ir mazinājusies. Viens no lielākajiem importētajiem degvīniem Amerikas Savienotajās Valstīs 2000. gadu sākumā, tas noslīdēja un kļuva par septīto lielāko importēto degvīnu pēc apjoma 2021. gadā, liecina nozares izsekotāja IWSR dati. Tomēr Amerikas Savienotās Valstis joprojām ir galvenās pozīcijas, veidojot aptuveni 70% no zīmola pārdošanas apjoma visā pasaulē, norāda McKinney kungs.

Stoli izpilddirektors cer, ka zīmola maiņa palīdzēs atturēt degvīnu no Krievijas, kā arī veicinās pārdošanas apjomu. Viņš sacīja, ka regulāri sūta izplatītājiem pa e-pastu atjauninājumus, skaidrojot zīmola vēsturi un iezīmējot pretestību Krievijas iebrukumam Ukrainā.

Stoli savā Instagram kontā ievietojusi vairākas fotogrāfijas, kurās redzams balodis Ukrainas karoga krāsās. Šīs nedēļas vadītāju e-pasta parakstos zilā un dzeltenā krāsā bija rakstīts “Stoli nozīmē atbrīvošanās” un “Stoli ir lepni ražots Latvijā”.

Citi degvīna zīmoli, tostarp Diageo’s Smirnoff, dažkārt tiek sajaukti ar krievu, lai gan tie tiek ražoti citur.


Foto:

Bedroll Choukrut / SOPA Images / LightRocket / Getty Images

Stolichnaya gadu desmitiem ir bijis politisks futbols starp ASV un Krieviju. Kad 1983. gadā padomju iznīcinātājs notrieca Korean Air lidmašīnu, Wall Street Journal ziņoja, ka 15 valstis apturēja Spirit pārdošanu.

2013. gadā sociālajos medijos sāka parādīties mirkļbirka #dumpstoli pēc tam, kad Krievija pieņēma likumprojektu, kas aizliedz popularizēt to, ko tā dēvēja par “geju propagandu”.

Tolaik uz Stolichnaya pudelēm bija skaidri redzams uzraksts “krievu degvīns”. Pudelēs pildot Latvijā, spirta pagatavošanai paredzēts etanols nāca no Krievijas. Stoli izņēma no pudelēm “krievu degvīnu” un nolīga sabiedrisko attiecību firmu, lai popularizētu zīmola vēsturi, tostarp Šeflera kunga vēsturi, kuram ir arī Lielbritānijas un Izraēlas pilsonība. Viņš saka, ka kopš 2002. gada dzīvo ārpus Krievijas, jo viņš ir pretojas Vladimiram Putinam.

Kopš Krievijas iebrukuma Ukrainā februāra beigās ASV un sabiedrotās valstis ir noteikušas pret Krieviju bargas sankcijas. Shelby Holiday no Wall Street Journal iedziļinās, kā šīs sankcijas ietekmē ikvienu no prezidenta Vladimira Putina līdz parastajiem Krievijas iedzīvotājiem. Foto: Pāvels Golovkins/The Associated Press

Neskatoties uz etiķetes maiņu, Makkinija kungs sacīja, ka līdz pēdējām dienām zīmols 90% no kviešiem ražotā etanola ieguva no Krievijas. Tagad uzņēmums piegādā etanolu no Slovākijas, lai gan tā izmaksas ir par aptuveni 10% vairāk, viņš teica.

Citi degvīna zīmoli, tostarp Smirnoff no Diageo PLC, dažkārt tiek sajaukti ar krievu, lai gan tie tiek ražoti citur. Diageo nesen publicēja datus ASV un Apvienotajā Karalistē, informējot patērētājus, ka Smirnov, kura saknes ir Krievijā, tiek ražots uz vietas.

Virkne ASV štatu, tostarp Oregona, Ziemeļkarolīna un Vērmonta, nesen aizliedza pārdot Krievijā ražotus vai īpašumā esošus alkoholiskos dzērienus, tādējādi apliecinot nosodījumu Krievijas iebrukumam Ukrainā. Vērmontas republikāņu gubernators Fils Skots ir licis štata alkoholisko dzērienu komisāram izņemt no veikaliem Krievijai piederošus produktus.

Lai gan Stolichnaya netiek uzskatīts par Krievijai piederošu zīmolu, daži bāri to tomēr ir noņēmuši.

Slēpošanas kūrorts Magic Mountain Vērmontā, kas pieder uzņēmumam Ski Magic LLC, tviterī ievietoja video, kurā redzams, kā viesmīlis izlej Stoličnaju kanalizācijā. “Atvainojiet, mēs šeit nepiedāvājam Krievijas produktus,” viņš saka.

“Ski Magic” prezidents Džefs Hetavejs sacīja, ka uzskata, ka Stoličnaja ir guvusi peļņu no asociācijas ar Krieviju un līdz nesenam laikam “samazina Latvijas attiecību nozīmi”.

Hataveja kungs atzīmē, ka zīmola etiķetē ir iekļauta Maskavas viesnīca un nosaukums Stolichnaya ir krievu valodā, kas aptuveni nozīmē “būt galvaspilsētai”. Tikmēr viņš piebilda, ka aizmugurējā etiķetē mazā šriftā redzama informācija par Stoly ražošanu Latvijā kopā ar norādi uz Tambovas apgabalu Krievijā.

“Viņi to pārdeva, pamatojoties uz to, ka patērētāji to saprata kā pirmo krievu degvīnu,” sacīja Hetaveja kungs. “Tā kā tas nav nekas labs pēc Krievijas iebrukuma Ukrainā, tagad viņi oportūnistiski sarauj saites ar to visu.”

Uzņēmums teica, ka lepojas ar savām saknēm, taču tagad ražo pilnīgi nekrievisku garu un plāno mainīt zīmolu kā daļu no pilnīgas zīmola maiņas.

Hataveja kungs sacīja, ka jauna zīme varētu viņu mudināt atkal sākt apkalpot Stoli krogā Magic Mountain.

“Stolichnaya ir slavenākais Krievijas zīmols pasaulē,” viņš teica. “Ja viņi patiešām vēlas pagatavot labāko Latvijas degvīnu, viņiem tas jāpieliek uz savas pirmās etiķetes.”

rakstīt Saabira Chaudhuri uz e-pasta adresi [email protected]

Autortiesības © 2022 Dow Jones & Company, Inc. visas tiesības ir saglabātas. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Hale Hodgson

"Profesionāls problēmu risinātājs. Smalki burvīgs bekona cienītājs. Gamer. Avid alkohola nerd. Mūzikas taktika."

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *

Back to top