NATO izmanto tiešsaistes ietekmētājus, lai uzlabotu savu tēlu jauniešu vidū

Šonedēļ Vašingtonā notiekošajā NATO samitā kopā ar augstākajiem komandieriem un pasaules līderiem būs dažas jaunas sejas unikālā misijā: sociālo mediju ietekmētāji, kas pieņemti darbā, lai uzlabotu NATO tēlu jauniešu vidū.

NATO uz samitu uzaicināja 16 satura veidotājus no dalībvalstīm, tostarp Beļģijas, Kanādas, ASV un Lielbritānijas. ASV īsteno savu sociālo mediju misiju, lai atbalstītu šo misiju. Papildu 27 satura veidotājus uz samitu uzaicināja arī Aizsardzības departaments un Valsts departaments, kas pagājušajā gadā kļuva par pirmo Ministru kabineta līmeņa aģentūru, kas izveidoja īpašu komandu sadarbībai ar digitālā satura veidotājiem.

Radītājiem ir milzīgs sekotāju skaits tādās platformās kā TikTok, YouTube un Instagram, un tie aptver dažādas tēmas, sākot no politikas līdz valsts drošībai un beidzot ar ziņām, aktualitātēm un popkultūru. Šonedēļ 48 stundu laikā radošo darbinieku grupa tikās ar Vašingtonas ietekmīgāko institūciju, tostarp Pentagona un Valsts departamenta, augstākajām amatpersonām. Baltajā namā viņi tikās ar Džonu Kirbiju, prezidenta Baidena nacionālās drošības komunikācijas padomnieku. Vismaz divi no veidotājiem saņēmuši intervijas ar valsts sekretāru Antoniju Blinkenu.

Sociālo mediju zvaigžņu izvietošana Vašingtonā, DC, varētu iesaistīt NATO kritiskā brīdī ar paaudzi, kas dzimusi pēc ienaidnieka sabrukšanas, kam tā tika izveidota, lai pretotos. Baidena atbalsts un vienotais atbalsts Ukrainai ir stiprinājis aliansi. Taču NATO iekšienē pieaug bažas par iespēju, ka Donalds Tramps, kurš savās kampaņas runās izmanto aliansi kā boksa maisu, varētu atgriezties Baltajā namā.

“NATO ir viens no lielākajiem veiksmes stāstiem, kādu pasaule jebkad ir zinājusi, un mēs vēlamies, lai mēs sasniegtu jaunas un dažādas auditorijas, lai pastāstītu šo stāstu,” sacīja Aizsardzības ministrijas digitālo mediju direktore Dženifera Meina, piebilstot, ka veidotāji. tiksies ar augstākajiem valdības vadītājiem viņu ceļojuma laikā.

Pirmdien ietekmētāji uzņēma selfijus ar ģenerāli Filipu Lavinju, NATO augstāko komandieri transformācijas jautājumos, alianses rīkotajā pasākumā Džordža Vašingtona universitātē. “Tās bija lieliskas diskusijas ar radītājiem,” viņš vēlāk teica. Publicēts X“…Viņu jaunās perspektīvas, novatoriskie stāsti un apņemšanās veicināt uzticamu informāciju dod iespēju jauniešiem pieņemt apzinātus lēmumus par savu nākotnes drošību.”

“Samita laikā novatoriem tiks dota iespēja apmeklēt NATO sabiedrisko forumu un sadarboties ar daudziem ekspertiem un augsta līmeņa amatpersonām no NATO un sabiedrotajiem,” e-pastā sacīja NATO pārstāvis.

Otrdien NATO vērsās pie Entonija Džona Polkari, Vašingtonā bāzētā satura veidotāja, kas tiešsaistē pazīstams kā “Tonijs B”, lai atklātu samitu vietnē Instagram. Viņš komentārā jautāja: “Vai jūs zinājāt, ka Vašingtona, D.C., bija NATO dzimšanas aculieciniece?” video Viņš dalījās tajā ar vairāk nekā 200 000 savu sekotāju un vairāk nekā 1,4 miljoniem NATO dalībvalstu.

Polkari sacīja, ka, NATO sazinoties ar viņu, viņš piekrita nekavējoties sadarboties, jo ticot alianses misijai. Viņš sadarbojās ar NATO, lai izveidotu otrdien publiskoto video, taču par projektu nesaņēma samaksu. “Mums ir vajadzīgas tādas organizācijas kā NATO, lai ne tikai aizsargātu valstis no kara, bet arī lai novērstu karu,” viņš teica, “tā ir morāla lieta.”

NATO sedz satura veidotāju ceļa izdevumus, tostarp transportu, viesnīcas un ēdināšanu — priekšrocības, no kurām lielākā daļa ziņu organizāciju atsakās. Organizācija nemaksā satura veidotājiem maksu par konkrēta satura izveidi, un tai nav nekādas redakcionālas kontroles pār viņu radīto saturu. NATO pārstāvis sacīja, ka tā ciena satura veidotāju “vārda brīvību”. Arī Valsts departaments un Aizsardzības departaments nemaksā satura veidotājiem.

Viņš teica iekšā. “Viņi izturas pret mums kā pret plašsaziņas līdzekļiem. Viņi mūs apmeklēja Pentagona informatīvajā telpā ar Fox News un Associated Press,” sacīja Spehars, TikTok ziņu veidotājs un ārštata žurnālists, kuram platformā ir 3,1 miljons sekotāju.

READ  Pasaule sagaida 2022. gadu ar klusām svinībām, jo ​​pieaug COVID-19 gadījumu skaits

Šķiet, ka šī ir visievērojamākā nedēļa NATO attiecībās ar satura veidotājiem, kopš tā sāka veidot attiecības ar ietekmētājiem. 2022. gadā NATO savā galvenajā mītnē Briselē uzaicināja deviņus satura veidotājus, lai viņi varētu uzzināt vairāk par organizāciju. Aprīlī NATO ģenerālsekretārs Jenss Stoltenbergs sveica gandrīz duci satura veidotājus NATO galvenajā mītnē 75. gadadienas pasākumā.

Prestons Stjuarts, YouTube lietotājs ar vairāk nekā 707 000 abonentu, kurš veido saturu par militāro jomu un dienē ASV armijas rezervēs, sacīja, ka šīs nedēļas samits bija viņa ceturtais pasākums ar NATO, tostarp tāds, kurā viņš un citi tikās. Radītāji tika nogādāti uz gaisa kuģa pārvadātāja Pie Francijas krastiem, lai sāktu NATO misiju Vidusjūras austrumos.

Stjuarts sacīja, ka NATO viņam vienmēr ir piešķīrusi redakcionālo neatkarību, ļaujot viņam, piemēram, jautāt militārajiem komandieriem Ziemeļatlantijas organizācijainterneta aktīvistu grupa, kas Naudas vākšana Ukrainai un prokrieviskā ziņojuma apkarošana par karu“Nekad netika mēģināts to izdzēst vai rediģēt vai pastāstīt vairāk par to. Tas bija pilnīgi atklāts,” sacīja Stjuarts.

Citi ceļojuma radošie cilvēki ietver TikTok zvaigzni Āronu Parnasu, kurš atspoguļo aktuālos notikumus un politiku; Šervins Makmahons, izglītības satura veidotājs; Michael Curran, bijušais USAF iznīcinātāja pilots un motivācijas runātājs; A.B. Burns Takers, Kas aptver juridiskos un politiskos komentārus afroamerikāņu valodāLauren Sella, pedagogs, kas veido komēdijas video par vēsturi; un britu ziņu satura veidotājs Dilans Peidžs.

NATO radošā darbība ir daļa no plašākas iniciatīvas Aizsargāt nākotni, kuras mērķis, pēc alianses teiktā, ir “palielināt izpratni un atbalstu NATO jauniešu vidū visā aliansē un dot viņiem balsi NATO notiekošajā adaptācijā”.

Eiropadomes Ārējo attiecību padomes pētniecības direktors Džeremijs Šapiro sacīja, ka apšauba, ka darbs ar satura veidotājiem varētu ietekmēt sabiedrības viedokli par aliansi.

READ  Taivānā reģistrēts visu laiku lielākais Ķīnas gaisa spēku iebrukums

Viņš teica: “NATO redz, ka tai ir sabiedrisko attiecību problēma. Problēma ir tā, ka Amerikas sabiedrība ir sākusi vairāk ieklausīties tādos cilvēkos kā Donalds Tramps. pat tie Demokrātu partijas pārstāvji, kurus īpaši neinteresē piedzīvojumi filmā “Viņi jūtas nedaudz apbēdināti, jo Amerikas ārpolitika pēdējos 25 gados nav bijusi veiksmīga”.

Neskatoties uz līdzīgām problēmām, ar kurām tā saskaras, Ārlietu ministrija pēdējā gada laikā ir pielikusi lielas pūles, lai aptvertu satura veidotājus. Departaments sniedza viņiem intervijas ar Blinken un atveda ietekmētājus oficiālās vizītēs, tostarp nesenos braucienos uz Japānu, Koreju un Keniju.

Ārlietu ministrijas pārstāvis sacīja: “Mēs zinām, ka arvien vairāk cilvēku saņem ziņas, izmantojot sociālo mediju kanālus, tostarp caur satura veidotājiem.” “NATO samita laikā mēs uzrunājam šīs balsis, lai uzrunātu papildu auditorijas un izskaidrotu alianses nozīmi un tās 75. gadadienu.”

Lai gan šī ir jauna un, iespējams, nepierādīta pieeja valsts lietu pārvaldīšanai, Kārnegi Starptautiskā miera fonda Tehnoloģiju un starptautisko lietu programmas vecākais līdzstrādnieks Gevins Vilds uzskata, ka NATO ir lietderīgi uzsākt jaunu sabiedrisko attiecību kampaņu.

“[NATO] “Acīmredzot tam nav tādas pašas rezonanses, kāda tai varētu būt bijusi iepriekšējos laikmetos,” viņš teica.

Noskaidrošana

Iepriekšējā šī raksta versijā bija teikts, ka Aizsardzības departaments un Valsts departaments uzaicināja 10 satura veidotājus apmeklēt NATO samitu. Raksts ir atjaunināts, lai parādītu, ka tajās ir bijuši 27 satura veidotāji.

Ross Schultz

"Kaislīgs ceļojumu cienītājs. Mūzikas cienītājs. Profesionāls organizators. Ārštata sociālo mediju aizstāvis. Alus evaņģēlists."

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *

Back to top