Meta un Apple sāncensība virzās uz jaunu spēles laukumu: virtuālo realitāti

Ņujorka
CNN
–

Mēnešus pēc tam, kad Apple atklāja a Mainīt privātumu ka draudēja Facebook galvenais reklāmas bizness, sociālo tīklu uzņēmums, ir pārdēvējis to par Meta un novirzījis savu uzmanību uz virtuālo realitāti.

Tagad, mazāk nekā divus gadus vēlāk, Apple var apdraudēt arī Meta biznesu.

ābolu

(AAPL) pirmdien paziņojums Jauktās realitātes austiņas Vision Pro ir viens no vērienīgākajiem produktiem, kas laists klajā pēdējos gados. Uzņēmuma ikgadējās izstrādātāju konferences sākumā Apple

(AAPL) Izpilddirektors Tims Kuks Vision Pro, 3499 USD vērtu ierīci, kas apvieno virtuālo un paplašināto realitāti, raksturoja kā “revolucionāru produktu”, kas var mainīt to, kā lietotāji mijiedarbojas ar tehnoloģijām.

uz Jauns Apple produktskuras izlaišana ir paredzēta nākamā gada sākumā, liek Apple tiešā veidā konkurēt ar Meta, kas jau gadiem ilgi ražo austiņas.

Ceturtdien, dažas dienas pirms WWDC, Meta izpilddirektors Marks Cukerbergs mēģināja novērst gaidāmo Apple austiņu paziņojumu, ķircinot Meta Quest 3. Jaunās austiņas sola uzlabotu veiktspēju, jaunas jauktās realitātes funkcijas, gludāku un ērtāku dizainu un pieejamāku cenu (499 USD).

Šķiet, ka katru patērētāju tehnoloģiju laikmetu veido intensīva konkurence. Apple konkurence ar Microsoft

(MSFT) Tam bija izšķiroša nozīme agrīnajā personālo datoru laikmetā. Nelaiķis Apple izpilddirektors Stīvs Džobss pasludināja “termokodolu karu” pret Google viedtālruņu dēļ. Tagad Apple un Meta varētu būt izšķirošā konkurence VR/AR laikmetā.

Attiecības starp abiem uzņēmumiem bija saspringtas jau pirms Apple ienākšanas tirgū. Viņi sacentās par ziņām un ziņojumapmaiņas funkcijām, un izpilddirektori apmainījās ar datu konfidencialitātes un App Store politikām. Pagājušā gada februārī Metta Viņš teica Paredzams, ka 2022. gadā Apple iegūs 10 miljardus ASV dolāru, lai ierobežotu to, kā tādas lietotnes kā Facebook vāc datus mērķētām reklāmām.

Taču izskatās, ka sāncensība sasniegs jaunu līmeni.

Meta līdz šim ir bijis dominējošais spēlētājs austiņu tirgū. Taču virtuālā un paplašinātā realitāte joprojām ir jauns tirgus, kurā patērētāju plaši izmanto maz. The Wall Street Journal pagājušajā gadā ziņoja, ka Meta virtuālās realitātes sociālā tīkla lietotnē Horizon Worlds ir tikai 200 000 aktīvu lietotāju. un 2023. gadā IDC aplēses Pasaulē no visa tirgus tiks piegādāts tikai 10,1 miljons AR/VR austiņu, kas ir daudz mazāk nekā desmitiem miljonu iPhone, ko Apple pārdod katru ceturksni.

Apple Morgan Stanley Vision Pro pēc pirmdienas paziņojuma analītiķi raksturoja kā “šaušanas” centienus, sakot, ka produktam “ir potenciāls kļūt par Apple nākamo skaitļošanas platformu”, bet uzņēmumam ir “daudz vairāk jāpierāda” pirms austiņu ieviešanas. uzsāks nākamgad.

“Mēs vienmēr esam satraukti, kad vairāk cilvēku pievienojas mums nākotnes veidošanā,” paziņojumā CNN sacīja Meta Reality Labs vienības pārstāve Ševa Slovana.

Apple un Meta var beigties sacensībā, lai noskaidrotu ne tikai to, kurš var likt patērētājiem izvēlēties viņu produktu, bet arī to, vai kāds no tiem vispār var likt miljoniem klientu iegādāties šo jauno tehnoloģiju vilni.

Šķiet, ka daudzos veidos Apple ir pārsvars, jo tās pašreizējā lojālo klientu bāze ir vairāk nekā Divi miljardi ierīčulieliskas aparatūras daļas un piekļuve simtiem veikalu, kur patērētāji var izmēģināt ierīci.

“Likās, ka viss līdz šim man ir sācies, lai sagatavotos šim brīdim, kad Apple to ieviesīs sabiedrības apziņā un darīs cilvēkiem zināmu, ka šīs tehnoloģijas ir īstas, tas nav tikai triks. Ēriks Aleksandrs, VR mūzikas pieredzes lietotnes Soundscape dibinātājs, viņš sacīja CNN pēc Apple paziņojuma.

Šķiet arī, ka iPhone ražotājs savas ierīces tirgo atšķirīgi. Apple izvēlējās nekoncentrēties uz terminu “virtuālā realitāte”, kā arī tajā nebija redzami bezķermeniski, bez kājām iemiesojumi, kas apdzīvo virtuālo pasauli, kā sākotnēji bija darījis Meta. Tā vietā Apple ir uzlabojis austiņu spēju nemanāmāk integrēties lietotāju dzīvē reālajā pasaulē, izmantojot paplašināto realitāti — tehnoloģiju, kas var pārklāt virtuālos objektus reālās pasaules tiešraidē.

“Es nedomāju, ka Apple sevi konkurē ar Meta,” sacīja Džūlija Aska, Forrester galvenā analītiķe. Cukerbergs ir “viss šajā virtuālajā pasaulē, un tas nav Apple mērķis.” Apple saka: “Mēs nedomājam, ka cilvēki vēlas būt atvienoti no reālās pasaules… mēs vēlamies uzlabot pasauli, kurā pastāv patērētāji. ”

Quest 3 austiņas, kuras Meta ķircināja pagājušajā nedēļā, ir arī jauktas realitātes austiņas ar AR iespējām, tāpēc šķiet, ka nākotnē Meta varētu pietuvoties Apple pieejai. Tomēr Cukerbergs ievietoja paskaidrojošu video Instagram Šķiet, ka tas norāda, ka ierīce joprojām ir ļoti vērsta uz spēlēm.

Daudzi analītiķi saka, ka lielākais šķērslis, kas traucē patērētājiem pieņemt jauktas realitātes austiņas, ir nodrošināt, ka ierīcēs ir pieejams plašs iespējamo lietošanas gadījumu un pieredzes klāsts.

Lai gan Meta piedāvāja funkcijas, kas ļauj lietotājiem spēlēt spēles, izpētīt virtuālās pasaules, skatīties YouTube videoklipus, vingrot, tērzēt ar draugiem un daudz ko citu, tas nepārliecināja lielāko daļu patērētāju, ka ierīce ir vērtīga.

Šķiet, ka Apple paziņojuma WWDC mērķis ir nodrošināt, lai lielā izstrādātāju bāze tās ekosistēmā palīdzētu radīt aizraujošas jaunas ierīces lietošanas iespējas pirms tās palaišanas.

Jaunu AR un VR lietojumprogrammu izstrāde prasa ievērojamus ieguldījumus, nemaz nerunājot par praktisko laiku ar ierīci, sacīja Aleksandrs, tāpēc var paiet kāds laiks, līdz Vision Pro būs pieejams plašs pieredzes klāsts. Kontrolieru un citu piederumu trūkums izstrādātājiem var arī apgrūtināt noteikta veida lietojumprogrammu, piemēram, spēļu, izveidi jaunajai ierīcei.

Tomēr pirmdienas pasākumā Apple piedāvāja funkcijas no Disney, piemēram, Disney+ un spēļu uzņēmuma Unity, kas ierīcē būs pieejamas no paša sākuma papildus iPhone ražotāja esošajam pakalpojumu komplektam.

Apple Vision One nav “ierīce, ko es gatavojos pirkt un domāju:” Ak, tagad man ir jāiegādājas saturs,” sacīja Forrester’s Ask. TV, filmas un visas šīs lietas. Tas nav: “Ak, es nopirku šo ierīci tagad, ko man ar to darīt?”

DA Davidson analītiķis Toms Forte salīdzināja Vision Pro izlaišanu ar iPhone ieviešanu pēc Blackberry, kas ir nelabvēlīgs salīdzinājums, kas, iespējams, padarīs Cukerbergu grimases. (Forte atzīmēja, ka Meta austiņas, šķiet, ir mazāk svarīgas, kā to galu galā izdarīja Blackberry.)

“Blackberry ir nostiprinājies viedtālruņu tirgū un ir izveidojis dominējošu stāvokli, bet tas, ko tas īsti nav paveicis, ir lietotnes,” sacīja Forte, piebilstot, ka iPhone ieviesa ideju par vairākiem dažādiem lietošanas gadījumiem. ierīci. “Dažos veidos tas ir kā iPhone, kurā mums būs jāredz, kā ekosistēma laika gaitā attīstās, lai tas darbotos.”

Taču, ja Apple izdosies panākt, ka patērētāji plaši izmanto jauktās realitātes austiņas, Meta joprojām var gūt labumu, izvēloties budžetu, sacīja Forte.

Otrdien pēc Apple paziņojuma Meta akcijas nedaudz pieauga.