Ekspress grupas, kura pārvalda portālu Delfi, kā arī dienas laikrakstu Eesti Päevaleht, kā arī nedēļas laikrakstus Eesti Ekspress un Maaleht, izpilddirektore Marija Lisisa Rutsalo ERR sacīja, ka viss notiek šādi: “Tas notiek labi. Pēc lielās panikas pagājušajā gadā tiešsaistē reklāma patiešām ir kļuvusi spēcīgāka. Tas notiek visās valstīs [Ekspress Grupp operates in] Igaunijā, Latvijā un Lietuvā.
Viņa sacīja, ka šī mēneša beigās grupa publiskos savus jaunākos finanšu pārskatus akciju tirgū, kas nozīmē, ka tā šobrīd nevar atklāt vairāk par to, kā gāja otrajā ceturksnī, lai gan tā varēja teikt: “Digitālie mediji ir ieguva arvien lielāku impulsu. Ja ņemam reklāmas tirgus lielumu Baltijas reģionā, tas būtiski nepalielināsies. Tomēr digitālajos kanālos ir izliets vairāk naudas nekā citos kanālos. ”
Tiešsaistes reklāmas pārdošanas apjoms pandēmijas sākumposmā strauji kritās, lai tikai atgūtu
Kamēr pandēmijas sākumposmā Igaunijā bija vērojams vislielākais tiešsaistes reklāmas pārdošanas kritums no visām trim Baltijas valstīm, vietējie reklāmdevēji plaisu nedaudz aizpildīja ar tehnoloģiju gigantiem.
Ekspress Group ziņoja, ka pagājušā gada rudenī tā sasniedza kopējo pārdošanas apjomu līdz pirms pandēmijas līmenim.
No otras puses, pirms pandēmijas drukātie nesēji bija sliktā stāvoklī, daļēji piegādes izmaksu dēļ.
Koronavīrusa skartajā 2020. gadā reklāmas tirgus līgums bija gandrīz par 20 procentiem, un, lai gan kopš tā laika tas ir atveseļojies, mediju un reklāmas firmas Inspired Universal McCann prezidents Melis Jarvella saka, ka nesaskata lielas izmaiņas reklāmā. tirgū, un tai jābūt piesardzīgai. Tā ir dienas kārtība.
Jebkura atveseļošanās var izskatīties labi, ja sākotnējā vērtība ir zema
Jarvella sacīja: “Ejiet un pajautājiet drukātajiem medijiem, cik labi viņiem klājas. Viņiem tas nav labi. Tad pajautājiet TV kanāliem, vai viņi ir sasnieguši savus biznesa mērķus, savu budžetu.”
Attiecībā uz turpmāku atveseļošanos Jarvella sacīja: “Tas ir interpretācijas jautājums. Es šeit varu pateikt, kas notika iepriekšējā krīzē. Otrajā gadā [after the crisis hit]Un [business daily] Äripäev teica, ka šogad mēs sasniegsim 10 procentu pieaugumu. Bet, ja ņemat vērā, ka iepriekšējā gadā tas samazinājās no 100 miljoniem līdz 30 miljoniem – tajā laikā kronām – un ka nākamgad mēs nopelnīsim 33 miljonus, tad, no vienas puses, tas varētu izklausīties lieliski, ka mēs atkal veicas par 10 procentiem labāk, bet, no otras puses, tas joprojām ir 67 miljonu deficīts [on the pre-crisis figure]”.
Tikai Facebook, Google un citi reklāmdevēji ārpus Igaunijas 2020. gadā spēja palielināt pārdošanas apjomu attiecīgajā reģionā.
2021. gads ir labāks par 2020. gadu
Tirgus pētījumu firma Kantar Emor apkopo detalizētu reklāmas tirgus aptauju Igaunijā un atklāja, ka vietējā reklāma pagājušajā gadā samazinājās par 17 procentiem.
Uz 2021. gadu uzņēmuma Baltijas reģiona prezidents Margo Fiskvemagi sacīja, ka nākamajās nedēļās plānots iegūt detalizētāku priekšstatu par pusgadu.
Kamēr Ekspress Group, kas darbojas arī Latvijā un Lietuvā, paziņoja, ka tā pārdošanas apjomi salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu nedaudz samazinājās līdz 2021. gada pirmajam ceturksnim, reklāmas pārdošanas apjomi atjaunojās.
Postimees Grupp, kam pieder tāda paša nosaukuma dienas laikraksts, kā arī reģionālie varianti, kā arī telekanāls Kanal 2 un Kuku Raadio, ziņoja par to pašu, izpilddirektora Andrusa Raudsalu teiktajam: “Vēl ir darāms darbs ; nebūs. Tā ir reklāma no durvīm līdz logam. Pieņemsim, ka tas ir normāls labs gads, protams, labāk nekā pagājušajā gadā.
Viņš sacīja, ka Adsales pārdošanas apjomi pagājušajā gadā samazinājās par 20 procentiem, bet šī gada pirmajā pusē pieauga par 30 procentiem.
Ierobežojumi ietekmēja reklamējamo produktu vai pakalpojumu veidu
Tikmēr Marija Lisisa Rutsalo no Ekspress grupas sacīja, ka vēl nav zināms, cik daudz reklāmas naudas ieplūdīs no Igaunijas tādu ASV reklāmas gigantu kā Facebook un Google kabatās, lai gan dati par Latviju ir pieejami, viņa sacīja, liekot ārvalstu propagandu aizturēts. Pārdevēji gadā ir 260 miljoni eiro, salīdzinot ar vietējiem reklāmdevējiem – 80 miljoniem eiro.
Andruss Raudsalu sacīja, ka TV reklāmām klājās ļoti labi, taču tajā pašā laikā izdrukas nebija pa logu.
Tajā pašā laikā viņš teica, ka reklāmas veidi bieži atspoguļo pašreizējo pandēmijas situāciju un tās ierobežojumus. “Izmitināšanas pakalpojumu atgriešanās nav novērota, taču notikumi ir atgriezušies, un tam ir arī jēga.”
Mari-Liis Rütsalu sacīja, ka arī Ekspress grupa saredz svētību no pasākumu organizatoru puses, nedēļas nogalē parādoties desmitiem, lai gan pārdošanas ziņā e-komercija ir svarīgāka,
No otras puses, betona uzgriežņu un skrūvju pārdevēji, piemēram, automašīnu mazumtirgotāji, redzēja pretēju situāciju un izvilka sludinājumus galvenokārt jaunu automašīnu piedāvājuma trūkuma dēļ, viņa sacīja.
–
Sekojiet ERR jaunumiem vietnē Facebook sociālo tīklu vietne Un Twitter Un nepalaidiet garām atjauninājumu!
