McDonald’s Saweetie maltīte Jaunākās zīmolu zīmes, kas sasniedz dažādus patērētājus: NPR

Svetija uzstājas Sprite tiešraidē no Label virtuālās koncertu sērijas Losandželosā. Vislabāk pārdotais reperis nesen kļuva par jaunāko slavenību, kas McDonald’s ieturēja savu maltīti.

Rich Fury/Getty Images Sprite

Paslēpt parakstu

Parakstu slēdzis

Rich Fury/Getty Images Sprite

Svetija uzstājas Sprite tiešraidē no Label virtuālās koncertu sērijas Losandželosā. Vislabāk pārdotais reperis nesen kļuva par jaunāko slavenību, kas McDonald’s ieturēja savu maltīti.

Rich Fury/Getty Images Sprite

Uzmanieties, ļaudis: šī varētu būt nedaudz vasara ledus.

Multi-platīna reperis Saweetie, kurš vislabāk pazīstams ar savu singlu “Icy Girl”, sadarbojas ar McDonald’s, lai panāktu savu fanu iecienītākās ēdienkartes secību. Sākot ar šo nedēļu, klienti visā ASV var pasūtīt “Saweetie Meal”, kas ietver dažus ātrās ēdināšanas ķēdes paraksta priekšmetus – un “Saweetie ‘N Sour” mērci.

“Mēs ar McDonald’s esam skrējuši dziļi-kopš augšanas atpakaļ Heivordā, Kalifornijā, visas savas koledžas dienas-, tāpēc man bija jānogādā sava ledus banda pie visu laiku iecienītākā,” sacīja Svetija, kuras īstais vārds ir Deimontē Hārpers, kuras īstais vārds ir vārds ir Diamonté Harper. Preses relīzē.

Uzņēmuma partnerība ar reperi ir jaunākais piemērs lielākajiem zīmoliem, sākot no Adidas un beidzot ar Cadillac, lai sasniegtu dažādus patērētājus, valstij turpinot atgūties no rasu nemieriem, kas sekoja Džordža Floida nogalināšanai pagājušajā vasarā.

Saweetie reklāma pievienojās dažādiem māksliniekiem

Saweetie ir pirmais mūziķis un pirmais afroamerikāņu mūziķis, kurš kopš uzņēmuma dibināšanas sadarbojās slavenību sarakstā ar McDonald’s. Tautas pasūtījumu programma 2020.

Iepriekš ierobežota laika maltītēs, ko pasniedza uzņēmums, bija dažādas slavenības, tostarp pagājušā gada septembra maltīte kopā ar reperi Treviss SkotsPagājušā gada oktobra maltīte ar regeitona mākslinieku J Balvins Un nesen šīs vasaras maltīte ar Dienvidkorejas popgrupa BTS.

READ  Elden Ring spēlētājs parāda ideālu veidu, kā tikt galā ar iebrucējiem

Slavenību iedvesmotas maltītes bija milzīgs hit ātrās ēdināšanas ķēdē. “McDonald’s” prezidents un izpilddirektors Kriss Kempčinskis šomēnes deva mājienu, ka, iespējams, gaidāmas vairāk slavenību maltītes. ASV šodien.

Maijā McDonald’s paziņoja Jauni ieguldījumi diversificētos plašsaziņas līdzekļos Saturs uzņēmumam, cenšoties mārketingā vairāk izcelt savu klientu, darbinieku un kopienu daudzveidību.

Nākamo četru gadu laikā uzņēmums saka, ka piešķirs reklāmas dolārus dažādiem mediju uzņēmumiem, ražošanas uzņēmumiem un satura veidotājiem. Īpaši attiecībā uz īpašumiem, kas pieder melnādainiem, McDonald’s saka, ka tā īpašumā esošie visu veidu mediju partneri laika gaitā palielinās par 2% līdz 5% no uzņēmuma reklāmas izdevumiem.

Starp galvenajiem zīmoliem pieaug daudzveidības pārstāvība

Pēdējā gada laikā daudzi zīmoli un uzņēmumi ir kļuvuši ievērojami iekļaujošāki, un viņu reklāmas un mārketinga materiālos parādās vairāk melnādaino un citu minoritāšu, lai ieņemtu nostāju pret rasismu.

Pēc Džordža Floida slepkavības pagājušā gada maijā uzņēmumi visā pasaulē sāka izteikt dažādus aicinājumus uz rīcību, tostarp lielāku reklāmas daudzveidību, lielākus izdevumus dažādiem uzņēmumiem un vairāk naudas, kas ieguldīti mazākuma īpašumā esošos plašsaziņas līdzekļu uzņēmumos, cenšoties sazināties ar Black un brūnie patērētāji.

“Līdz ar sacelšanos un aizstāvību un prasībām pēc Džordža Floida slepkavības patiešām tika pievērsta uzmanība tam, cik svarīgi ir izcelt melnādainos cilvēkus, jo īpaši melnādainās sievietes, un dot tām vietu,” sacīja Mācību un attīstības vadītājs Alfredo Del Ceds. Collective, daudzveidības, taisnīguma un iekļaušanas konsultāciju firma.

Vairāki nozīmīgi zīmoli ir noslēguši darījumus ar lielām melnādainām slavenībām, cenšoties saglabāt un paplašināt krāsu patērētājus.

Šī gada sākumā Uber Eats sadarbojās ar Olimpietis Simons Biless, kura vingrošanas zvaigzne ir redzama savās reklāmās un televīzijas reklāmās ap Tokijas olimpisko spēļu laiku.

Cadillac sadarbojas ar godalgoto aktrisi Regīna Kinga, nosaukta par zīmola vēstnieci un zvaigzni kampaņā par jaunāko SUV Escalade līniju.

Un Bejonsē sadarbojas ar adidas Lai palaistu viņas apģērbu kolekciju “Ivy Park”.

“Ir visi šie veidi, kā šīs partnerības apvienojas un ietekmē patērētāju – jo patērētāju galu galā interesē uzticēšanās, vai ne?” sacīja mārketinga aģentūras Thirty6five dibinātāja un galvenā padomniece Kristīna Ferraza.

Viņi teica: “Šī uzticība zīmolam liek viņiem ieguldīt zīmolā. Kad viņi redz, ka zīmols dara to, ko viņi vēlas.”

Sociālo mediju pasaulē zīmoli tiek saukti pie atbildības

Līdz šim 2021. gadā lielie zīmoli turpina apņemties vairāk budžeta ieguldīt mazākuma uzņēmumos.

Vispārējie motori Izsludināts aprīlī Būtiskas izmaiņas tās modelī sadarbībai ar dažādiem un mērķtiecīgiem plašsaziņas līdzekļiem-2% no reklāmas izdevumiem novirzot melnādainajiem plašsaziņas līdzekļiem 2021. gadā un 4% 2022. gadā, lai līdz 2025. gadam sasniegtu 8%.

Un jūnijā Coca-Cola apņēmās dubultot savus reklāmas izdevumus ar plašsaziņas līdzekļiem, kas pieder mazākumam, sakot, ka tie 2021. gadā būs piecas reizes lielāki nekā pirms gada. Saskaņā ar paziņojumu presei.

Ferraz saka, ka sociālo mediju laikmetā arvien vairāk uzmanības centrā ir uzņēmumi un viņu reputācija ar dažādiem patērētājiem.

“Tagad zīmoliem ir jāatbild tā, lai tie nebūtu bijuši atbildīgi iepriekš,” viņi teica.

Redaktora piezīme: McDonald’s ir viens no NPR finansiālajiem atbalstītājiem.