Izstājoties no viedtālruņu biznesa, LG atstāj tukšumu

Es jutu, ka LG aiziešana no viedtālruņu nozares bija neizbēgama iepriekšējās nedēļās, jo arvien biežāk izplatījās baumas. Kad tas beidzot tika apstiprināts, Avi Greengarts, ilggadējs patērētāju tehnoloģiju analītiķis un Techsponential prezidents, reaģējot uz ziņām, pamanīja nostalģijas tendenci.

Es neatrodu daudz cilvēku, kas saka: “Ko es darīšu, lai aizstātu savu LG G8X ThinQ? Es saņēmu frāzi “Atvainojiet, mans pirmais tālrunis bija LG salokāms tālrunis, tas bija izturīgs un uzticams, un es to mīlēju.”

Man kā cilvēkam, kurš daudzus gadus pavadījis digitālo fotokameru tirgu, man tas ir ļoti pazīstams brīdis. Mēs sērojam par zīmola zaudēšanu, kas mums deva pirmo flip tālruni vai pirmo kameru ar čivināt un sirdi plosītu emocijzīmi. Bet, godīgi sakot, mēs esam ieradušies jau sen, tāpat kā lielākā daļa pārējo, iegādājoties tālruņus vai kameras.

Lietas Tas neizskatījās labi LG tālruņu biznesam 2016. gadā, kad tas ieviesa moduļu G5, ekosistēmas nespēja sāknēt turpināja mobilo sakaru nodaļas zaudējumu gadus. 2020. gadā tas kļuva par viedtālruņu biznesu Tajā reģistrēti šī gada darbības zaudējumi aptuveni USD 750 miljonu apmērā; Uzņēmums solīja “rūpīgi pārskatīt uzņēmējdarbības virzienu”, un tagad mēs zinām, kā tas izrādījās.

Lai gan lielākā daļa pircēju ir devušies tālāk, tirgū joprojām ir nepilnības, kad Kodak vai LG to iesaiņo. “Tas ir tukšums. Kad viņi aizies, tas būs vakuums,” saka Ryan Reith, IDC mobilās izsekošanas nodaļas programmas viceprezidents. Viņš saka, ka pēdējā gada laikā LG ir bijuši gandrīz 10 procenti tirgus akciju ASV.

Jo īpaši uzņēmumam joprojām ir spēcīga vieta priekšapmaksas ierīču telpā. Greengarts nedomā, ka apetītei pietrūks šīs tirgus daļas. “Konkurence tur ir brutāla. Patiesais jautājums ir, vai ASV pārvadātāji uzaicinās pavisam jaunu – tāds kā Xiaomi būs mans tāls ceļš.” Uzņēmuma Redmi un Poco grupas var būt labi kandidāti, uzsvaru liekot uz visprogresīvāko funkciju un stabilu sniegumu par pieejamiem tālruņiem.

Greengarts arī atzīmē, ka OnePlus jau ir pēdas Metro by T-Mobile, pārvadātāja priekšapmaksas apakšzīmols. Samsung jau ir paziņojis, ka pārdos divus savus lētākos A klases tālruņus. A02s un A12, Šopavasar izmantojot priekšapmaksas zīmolus, piemēram, Cricket un Metro.

Vietai, kas kopumā ir mazāka par 300 ASV dolāriem, netrūkst zīmolu, kas gatavi štancēšanai. “Es teiktu, ka divi zīmoli, kas, visticamāk, iegūs šo akciju, ir Motorola un TCL,” saka Reits. Viņš atzīmē, ka Motorola jau tagad ir labā pozīcijā, lai uzņemtu LG klientus Latīņamerikā, kuri pēdējā laikā ir bijuši aptuveni 30 procenti mobilo sakaru biznesa. Pat vienas ierīces līmenī ir acīmredzami mantinieki: viena no LG jaunākajām pārdošanas ierīcēm ir Pildspalva 6, Un tā vienīgais konkurents, Moto G irbuliGodīgi sakot, labāks tālrunis.

Arī pēdējo divu gadu laikā TCL ir skaidri norādījis, ka vēlas nodot savas firmas ierīces vairāk patērētāju rokās papildus tālruņiem, kurus uzņēmums jau ražo citiem zīmoliem. Reits saka, ka viņš ir “optimistisks” attiecībā uz uzņēmuma izredzēm, jo ​​vairāk amerikāņu pircēju uzzina par zīmola nosaukumu, izmantojot savu TV biznesu. Ja viena lieta ir droša, tas ir tas, ka vairāk nekā daži uzņēmumi ir labi izvietoti, lai aizpildītu LG atstāto tukšumu. Kā teica Greengarts: “Nav šaubu, ka būs daudz alternatīvu, un būs daudz alternatīvu. Patiesībā ir.

Lai gan LG ir maz piedalījies premium klases tirgū, arī tur ir atstāta plaisa – pat ja tā galvenokārt ir simboliska. Dažas ierīces, kuras uzņēmums joprojām pārdeva, bija alternatīvas diviem dominējošajiem zīmoliem ASV: Apple un Samsung. Īpaši ņemot vērā zemās izmaksas par iekļūšanu S21 sērijā šogad, tos atlikušos klientus, visticamāk, duopols viegli izķers. “Tirgus galvenokārt ir Apple un Samsung ASV,” saka Greengarts. “Ja tas bija vērsts iepriekš, tas ir vairāk vērsts šodien.”

Reāli tirgus jau notika. LG centieni treknrakstā un neparastā dizainā augstākās klases telpā nekad netika atklāti un radīja nopietnas problēmas uzņēmumiem. Reits norāda LG komplekts Piemēram. “Lai izdomātu šādu dizainu … tas prasa daudz naudas pētniecībai un attīstībai, un, kad jūs to ievietojat un jūs vienkārši pārdodat tūkstošiem vienību – nevis simtiem tūkstošu, bet gan Tūkstošos No vienībām – tas ir liels, liels zaudējums, “viņš saka.

LG augstākās klases ierīces var būt interesantas un unikālas, taču tirgus notiek, un uzņēmuma mobilā izeja šķietami ir neizbēgama. Tieši tā šīs lietas darbojas, un daudzi uzņēmumi ir gatavi mesties un sekot tur, kur LG pārtrauca. Bet neatkarīgi no tā, vai jūs uzmanīgi sekojat mobilajām tehnoloģijām, vai arī jums vienkārši ir īpaša vieta savam vecajam saliekamajam tālrunim, daudzi no mums joprojām izmantos iespēju apturēt un izmest digitālo emocijzīmju asaru.