Google pāriet no “sīkdatnēm”, lai izsekotu lietotājus

Google atrāvās no lietotāju izsekojamiem “sīkfailiem”, kas ļauj tīmekļa gigantam rādīt personalizētas reklāmas, taču tas ir arī izraisījis pārkāpumu no privātuma aizstāvju puses.

Pagājušajā mēnesī Google iepazīstināja ar testa rezultātiem, kas parāda alternatīvu ilgstošajai izsekošanas praksei, apgalvojot, ka tas var uzlabot tiešsaistes privātumu, vienlaikus ļaujot reklāmdevējiem nosūtīt attiecīgus ziņojumus.

“Šī pieeja efektīvi slēpj cilvēkus pūlī un izmanto ierīces apstrādi, lai ikviena pārlūkprogrammā esošā tīmekļa vēsture būtu privāta,” paskaidrojot Google produktu vadītāja Četna Bendra, atklājot sistēmu ar nosaukumu Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“Rezultāti norāda, ka, runājot par uz interesēm balstītu auditoriju veidošanu, FLoC var nodrošināt efektīvu alternatīvu signālu trešo pušu sīkdatnēm.”

Google plāno sākt pārbaudīt FLoC pieeju ar reklāmdevējiem vēlāk šogad, izmantojot pārlūku Chrome.

“Reklāma ir būtiska, lai tīmeklis būtu atvērts ikvienam, taču tīmekļa ekosistēma ir apdraudēta, ja privātuma prakse neatpaliks no mainīgajām cerībām,” piebilda Bendra.

Google ir daudz stimulu mainīties. ASV interneta gigants ir nonācis ugunsgrēkā lietotāju privātuma dēļ un pilnībā apzinās tendences likumdošanā, kas aizsargā cilvēku datu tiesības.

Pieaugošās bailes no sīkfailu izsekošanas ir nostiprinājušas interneta tiesību aktus, piemēram, Vispārīgo datu aizsardzības likumu Eiropā, un ir licis interneta gigantam izdomāt veidu, kā efektīvi atlasīt reklāmas, neko daudz nezinot par kādu.

– “Privātuma murgs” –

Daži sīkfailu veidi – tie ir teksta faili, kas tiek saglabāti, kad lietotājs apmeklē vietni – ir piemēroti pieteikšanās un pārlūkošanai bieži apmeklētajās vietnēs.

Ikvienam, kurš ir izvilcis tiešsaistes reģistrācijas lapu, lai automātiski ievadītu savu vārdu un adresi, ir pateicības sīkdatnes. Daži citi sīkdatņu veidi tomēr uzskata par nežēlīgiem.

“Trešās puses sīkdatnes ir privātuma murgs,” aģentūrai AFP sacīja Elektroniskās robežas fonda tehniskā eksperte Beneta Siversa.

Stāsts turpinās

“Jums nav jāzina, ko visi pārējie darīja tikai, lai ievietotu sludinājumu.”

Tā uzskatīja, ka uz kontekstu balstīta reklāma varētu būt efektīva. Piemēram, būt kādam, kurš gatavošanas vietnē meklē receptes, parādot virtuves piederumu vai pārtikas preču veikalu reklāmas.

Safari un Firefox jau ir izslēdzuši trešo pušu sīkfailus, taču tos joprojām izmanto pasaulē populārākais pārlūks – Chrome.

Saskaņā ar StatCounter datiem Chrome pagājušajā gadā bija 63 procenti no globālā pārlūkprogrammu tirgus.

“Google ir konkurētspējīga un juridiska atbildība turpināt izmantot trešo pušu sīkfailus, taču viņi vēlas, lai viņu reklamēšanas aktivitātes turpinātu uzplaukt,” sacīja Sajvers.

Cypher un citiem ir bažas par to, kā Google izmanto slepenu formulu, lai grupētu interneta lietotājus grupās un piešķirtu viņiem tādas grupas “grupas” nozīmītes, kuras tiks izmantotas mārketinga ziņojumu mērķēšanai, precīzi nezinot, kas viņi ir.

“Pastāv iespēja, ka tas saasinās daudzas privātuma problēmas,” sacīja Zīvers, norādot, ka jaunā sistēma varētu radīt “kolektīvās” nozīmītes no cilvēkiem, kuri, iespējams, ir mērķēti ar nelielu pārredzamību.

“Mašīnmācībai ir melna kaste, kas uzņems visu jūsu paveikto, pat jūsu pārlūkprogrammā, un izspļaus plakātu, kurā teikts, ka esat šāda veida cilvēks,” sacīja Sajvers.

“Reklāmdevēji atšifrēs, ko šie vērtējumi nozīmē.”

Un viņš gaidīja, ka reklāmdevēji galu galā secinās tagus, kas ietver noteiktu vecumu, dzimumu vai etnisko piederību un kuri cilvēki ir pakļauti ekstrēmistu politiskajiem uzskatiem.

Atvērtā tīmekļa biznesa alianses mārketinga speciālisti rīko kampaņas pret Google kolektīvo datplūsmu, apšaubot tās efektivitāti un apgalvojot, ka tā piespiedīs vairāk reklāmdevēju iekļūt savā “nožogotajā dārzā”.

“Google priekšlikumi ir slikti neatkarīgu mediju īpašniekiem, slikti neatkarīgai reklāmas tehnoloģijai un slikti tirgotājiem,” teikts Džeimsa Rosvela paziņojumā.

gc / rl