China Tech: NetEase starptautiskā grūdienā uzsāk filmu “Naraka: Bladepoint”

Guangzhou / Hangzhou, Ķīna – Netease Gatavojoties uzsākt nozīmīgu spēli, tā cer veicināt starptautiskās paplašināšanās centienus, jo pašreizējā konkurence uzkarst Tencent un jaunpienācējs ByteDance.

Retā intervijā starptautiskajiem plašsaziņas līdzekļiem Hu Zhipeng, NetEase viceprezidents un tehnoloģiju giganta videospēļu biznesa vecākais vadītājs, izklāstīja uzņēmuma plānus palielināt ieņēmumus ārzemēs. Viņš arī runāja par NetEase, kas iegremdē pirkstus jaunās jomās, ieskaitot konsoles un mākoņspēles.

Uzstāšanās uz ārzemēm notiek laikā, kad Ķīnas regulatori rūpīgi pārbauda valsts tehnoloģiju milžus, un baidās no turpmākas represijas pret azartspēļu nozari.

Ceturtdien NetEase visā pasaulē laidīs klajā “Naraka: Bladepoint”-60 spēlētāju kaujas royale stila spēli, kurā spēlētāji sacenšas par pēdējo spēlētāju. Vēl viena populāra spēle šajā žanrā ir, piemēram, Fortnite.

Lai to panāktu, NetEase apskata populāru zīmolu vai intelektuālā īpašuma (IP) izmantošanu, lai izmantotu ārvalstu spēlētāju priekšrocības. Galvenā mītne atrodas Hangžou Uzņēmums izstrādā esošās spēles JRR Tolkīna eposā “Gredzenu pavēlnieks”, kā arī Dž.K.Roulingas sērijā “Harijs Poters”.

Stratēģijas otrā daļa ietver populārā žanra spēļu izlaišanu ārpus Ķīnas. Šeit parādās “Naraka: Bladepoint”.

Tas apvieno ķīniešu kultūru ar kaujas royale spēli, ko spēlētāji visā pasaulē zina, norāda Hu.

“Mēs arī cenšamies apvienot ķīniešu tradicionālo kultūru ar tādām spēlēm, kuras ir pazīstamas vairāk Rietumu spēlētāju, lai radītu jaunas spēles,” Hu sacīja CNBC, teikts mandarīnu komentāru tulkojumā.

Viņš teica, ka Rietumu spēlētājiem “nebūs grūti spēlēt spēli, kamēr viņi var interesēties par austrumu kultūrām. Tas var radīt pilnīgi jaunu pieredzi Rietumu spēlētājiem.”

NetEase starptautiskajā paplašināšanā vēl nav bijusi tik agresīva kā Tencent. Pēdējais ir koncentrējies uz stratēģiju, kā iegūt lielas spēļu kompānijas, piemēram, “League of Legends” ražotāju Riot Games, kā arī iegūt akcijas vairākās citās studijās.

Tikmēr NetEase ir koncentrējusies uz mazākuma līdzdalību tādos uzņēmumos visā pasaulē kā Niantic, kas ražo “Pokemon Go”.

Hu Jintao sacīja, ka uzņēmums turpina meklēt starptautiskas investīcijas un partnerības.

“Mēs meklējam ārējos partnerus spēļu izpētes un izstrādes un (spēļu) izlaišanas jomā, izmantojot tiešas investīcijas vai sadarbību,” sacīja Hu.

Ķīnas spēļu izstrādātāji, piemēram, NetEase un Tencent, parasti ir bijuši spēcīgi datoru un mobilo spēļu jomā. Tas ir tāpēc, ka videospēļu konsolēm patīk Sony Spēļu stacija Microsoft X-Box Ķīnā aizliegts 14 gadus līdz 2014. Tā rezultātā Ķīnas izstrādātāji ieguldīja savus centienus citos tirgus segmentos.

Tas sāk mainīties.

NetEase apstiprināja, ka strādā pie “Naraka: Bladepoint” konsoles versijas, taču nepateica laika grafiku tās izlaišanai.

Apelācija ir skaidra. Saskaņā ar tirgus izlūkošanas firmas Nikko Partners datiem, konsoles, ieskaitot aparatūru un programmatūru, 2020. gadā veidoja nedaudz vairāk par 4% no kopējā Ķīnas spēļu tirgus. Bet 2021. gadā paredzams, ka konsoles veidos 28% no 175,8 miljardu ASV dolāru pasaules spēļu tirgus, norāda cita spēļu izpētes firma Newzoo.

Tāpēc konsoles spēļu veidošana ir veids, kā ķīniešu izstrādātāji var piesaistīt starptautiskus spēlētājus.

2019. gadā NetEase atvēra spēļu studiju Monreālā, Kanādā, lai palīdzētu starptautiskā mērogā. Pagājušajā gadā uzņēmums Japānā atvēra vēl vienu studiju, kas veltīta konsoļu spēļu ražošanai.

“Mūsu Sakura studija Japānā un (studija) Monreālā ir veltīta spēļu izstrādei konsolēs, un trešdaļa aizjūras tirgus daļas aizņem konsoļu spēles,” sacīja Hu, piebilstot, ka tirgus ir “ļoti pievilcīgs”.

NetEase arī uzrauga mākoņspēles, kas ļauj spēlētājiem spēlēt nosaukumus, neizmantojot īpašu aparatūru, piemēram, konsoli. Spēlētāji var efektīvi straumēt spēles ierīcē tāpat kā Netflix filmā.

Tehnikas giganti ASV googleUn FacebookUn Amazon Un Microsoft Viņi visi uzsāka mākoņspēļu pakalpojumus.

NetEase sāka testēt savus mākoņspēļu pakalpojumus 2019. gadā, un tiek izmantots “Naraka: Bladepoint”. Bet Hu arī teica, ka uzņēmums ir atvērts sadarbībai ar citām mākoņspēļu platformām Ķīnā, kā arī spēles ieviešanai platformās, kuras starptautiski pārvalda citi uzņēmumi.

“Naraka Bladepoint patiesībā ir iespēja citām mākoņspēļu platformām … Šajā spēlē ir daudz ērtu mākoņspēļu funkciju. Laipni lūdzam mākoņspēļu platformās, lai strādātu ar mums,” sacīja Hu.

Tencent un NetEase dominē nozarē, bet nesen, Uzbrukumā ienāca arī TikTok īpašnieks ByteDance.

“Mēs esam pārliecināti, ka esam pienācīgi gatavi risināt problēmas, pamatojoties uz mūsu attīstības iespējām,” atbildot uz jautājumu par pieaugošo konkurenci, sacīja Hu Jintao.

Tikmēr azartspēļu uzņēmumi joprojām saskaras ar izaicinošu reglamentējošo ainavu.

2018. gadā Ķīnas regulatori Iesaldēt jaunu videospēļu izlaidumu apstiprināšanu Sakarā ar bažām par acu problēmām bērnu vidū. Regulatori joprojām ir nobažījušies par atkarību no videospēlēm bērnu vecumā līdz 18 gadiem.

Pagājušajā nedēļā Ķīnas oficiālā laikraksta Xinhua publikācija publicēja: Viņš publicēja rakstu, kurā azartspēles tika raksturotas kā “opijs”. Rakstā tika aicināts noteikt vairāk ierobežojumu azartspēļu nozarei, lai novērstu atkarību un citu negatīvu ietekmi uz bērniem.

Bet vēlāk raksts tika noņemts un pārpublicēts ar jaunu nosaukumu, un atsauces uz “opiju” tika noņemtas, norādot, ka tas, iespējams, neatspoguļo Pekinas oficiālo viedokli.

CNBC intervēja Hu no NetEase, pirms publicēja rakstu, kurā kritizētas spēles. Bet, jautāts par regulējumu, Hu teica, ka šādi noteikumi par azartspēļu nozari ir “būtiski”.

“Lielie uzņēmumi, piemēram, NetEase un Tencent, jau ļoti atzinīgi vērtē šos regulatīvos procesus. Noteikumi savukārt liek mums uzlabot savu produktu kvalitāti,” sacīja Hu.

“(Noteikumi) ir jautājums, ar kuru mums visiem jāsaskaras, taču es neuztraucos, ka tas mūs patiešām ietekmēs. Tā vietā tas liek mums radīt labākus produktus.”

CNBC Iris Wang papildu ziņojumi.